더벤티 메가 등 공격적 확장 예고 이디야, 말레이시아에 1호점 오픈 현지업체와 물류센터 건립 추진도 철저한 현지화 전략이 성공 관건
10만 카페시대, 국내는 비좁아 가성비 K커피 해외로 간다
더벤티 메가 등 공격적 확장 예고 이디야, 말레이시아에 1호점 오픈 현지업체와 물류센터 건립 추진도 철저한 현지화 전략이 성공 관건
황동건 기자
K푸드 열풍을 타고 국내 저가커피브랜드들도 해외시장 공략에 나서고 있다.
10만 카페 시대에 접어든 한국 시장은이미 포화 상태에 다다랐다는 판단에서다.
하지만국내에서의 대용량 저가 전략을 그대로 가져가기보다는 한국산 특화 메뉴와 함께 철저한 현지화 전략이 필요하다는 지적이 제기된다.
20일 프랜차이즈 업계에 따르면 저가커피 브랜드 더벤티는 내년 3월 캐나다브리티시컬럼비아주에 첫 해외 매장을오픈할예정이다.
메가MGC커피도 올해5월 몽골울란바토르에 첫 매장을 연 뒤23호점까지 연이어 준비 중이다.
컴포즈커피 역시 지난해 9월 싱가포르에 오픈한 첫 해외 매장이 좋은 반응을 얻고있다.
특히 컴포즈커피는 올해 7월 필리핀 최대 외식 기업 졸리비에 인수돼 향후공격적인 해외 확장에 나설 것으로 예상된다.
빽다방은 2016년싱가포르에 처음진출한 후필리핀 등 해외에서 12개의 매장을 운영 중이다.
저가 커피 브랜드에 비해 가격대가 높은 이디야커피는 전날 말레이시아 수도쿠알라룸푸르의 대표적 위성도시 엘미나 에 1호 매장을 열었다.
지난해 말에는괌에 첫 해외 가맹점을 오픈한 바 있다.
할리스 또한 올해 4월 일본 오사카에 1호점을 열었다.
커피 브랜드들이 해외로 눈을 돌리는것은 국내시장이 포화 상태에 이르렀기때문이다.
공정거래위원회에 따르면 지난해말기준국내커피브랜드수는886개로 치킨(669개) 보다 많았다.
커피 브랜드 가맹점도 가파르게 늘고 있다.
통계청에 따르면 2022년 기준국내 커피 비알코올음료 가맹점 수는 2만 9581개로2018년(1만 7615개) 대비 67.9%나 늘었다.
개인 매장까지 포함하면국내 카페는 10만 개에 달한다.
한국농수산식품유통공사가집계한 2022년말 기준 커피음료점업점포 수는 9만 8886개로역대최대치를 기록했다.
이런 상황에서 K푸드 열풍은 커피프랜차이즈의 글로벌 진출에 날개를 달아줄 것으로 전망된다.
커피 브랜드들 역시 해외에서 한국 특화 메뉴를 선보이고있다.
이디야커피는 말레이시아에서 식혜나 군고구마를 활용한 음료를 선보인다.
불닭파니니 감자핫도그 크룽지처럼 소셜미디어(SNS) 에서 인기를 끈한국식 베이커리도 준비했다.
동남아시아 시장을 공략하는 저가 커피 브랜드의 경우 국내보다 높은 가격을적용할 수 있는 것도 장점으로 꼽힌다.
메가MGC커피 몽골 울란바토르 매장의아메리카노 가격은 7000투그릭(약3000원) 수준으로 한국의 2000원보다높다.
메가MGC커피 관계자는 해외에서는 찾기 어려운 프라페와 에이드 메뉴들이 트렌드에 민감한 현지 2030세대에게 오히려 커피보다 좋은 반응을 얻을 것으로 기대된다 면서 현지 특화 메뉴도테스트 기간을 거쳐 적용해나갈 계획 이라고 했다.
다만 초기 단계에서 해외 인지도가 낮다는 점은 국내 업체들이 넘어야 할 산이다.
해외 출점은 국내보다 비용과 시간이많이 투입된다.
커피 프랜차이즈가 해외에 진출하는 데는 통상 1년 내외의기간이 소요된다.
프랜차이즈를 운영할 현지협력사를 찾아 계약한 뒤 매장을 내는 데적합한 입지를 선정하기까지는 경우에따라 그 이상의 시간이 걸리기도 한다.
서용구 숙명여대 경영학부 교수는 인도네시아나 말레이시아 시장의 경우 한류의 영향이 특히 강하면서도 무슬림 국가라는 점에서 현지화가 특히 중요하다면서 적절한 협력 업체를 선정해야 할뿐 아니라 사업이 잘 안될 경우에 대비한출구전략도 미리 세워둘 필요가 있다 고말했다.
업계
공정거래위원회
통계청
커피 브랜드, 글로벌 진출 경쟁
더벤티 메가 등 공격적 확장 예고 이디야, 말레이시아에 1호점 오픈 현지업체와 물류센터 건립 추진도 철저한 현지화 전략이 성공 관건
10만 카페시대, 국내는 비좁아 가성비 K커피 해외로 간다
더벤티 메가 등 공격적 확장 예고 이디야, 말레이시아에 1호점 오픈 현지업체와 물류센터 건립 추진도 철저한 현지화 전략이 성공 관건
황동건 기자
K푸드 열풍을 타고 국내 저가커피브랜드들도 해외시장 공략에 나서고 있다.
10만 카페 시대에 접어든 한국 시장은이미 포화 상태에 다다랐다는 판단에서다.
하지만국내에서의 대용량 저가 전략을 그대로 가져가기보다는 한국산 특화 메뉴와 함께 철저한 현지화 전략이 필요하다는 지적이 제기된다.
20일 프랜차이즈 업계에 따르면 저가커피 브랜드 더벤티는 내년 3월 캐나다브리티시컬럼비아주에 첫 해외 매장을오픈할예정이다.
메가MGC커피도 올해5월 몽골울란바토르에 첫 매장을 연 뒤23호점까지 연이어 준비 중이다.
컴포즈커피 역시 지난해 9월 싱가포르에 오픈한 첫 해외 매장이 좋은 반응을 얻고있다.
특히 컴포즈커피는 올해 7월 필리핀 최대 외식 기업 졸리비에 인수돼 향후공격적인 해외 확장에 나설 것으로 예상된다.
빽다방은 2016년싱가포르에 처음진출한 후필리핀 등 해외에서 12개의 매장을 운영 중이다.
저가 커피 브랜드에 비해 가격대가 높은 이디야커피는 전날 말레이시아 수도쿠알라룸푸르의 대표적 위성도시 엘미나 에 1호 매장을 열었다.
지난해 말에는괌에 첫 해외 가맹점을 오픈한 바 있다.
할리스 또한 올해 4월 일본 오사카에 1호점을 열었다.
커피 브랜드들이 해외로 눈을 돌리는것은 국내시장이 포화 상태에 이르렀기때문이다.
공정거래위원회에 따르면 지난해말기준국내커피브랜드수는886개로 치킨(669개) 보다 많았다.
커피 브랜드 가맹점도 가파르게 늘고 있다.
통계청에 따르면 2022년 기준국내 커피 비알코올음료 가맹점 수는 2만 9581개로2018년(1만 7615개) 대비 67.9%나 늘었다.
개인 매장까지 포함하면국내 카페는 10만 개에 달한다.
한국농수산식품유통공사가집계한 2022년말 기준 커피음료점업점포 수는 9만 8886개로역대최대치를 기록했다.
이런 상황에서 K푸드 열풍은 커피프랜차이즈의 글로벌 진출에 날개를 달아줄 것으로 전망된다.
커피 브랜드들 역시 해외에서 한국 특화 메뉴를 선보이고있다.
이디야커피는 말레이시아에서 식혜나 군고구마를 활용한 음료를 선보인다.
불닭파니니 감자핫도그 크룽지처럼 소셜미디어(SNS) 에서 인기를 끈한국식 베이커리도 준비했다.
동남아시아 시장을 공략하는 저가 커피 브랜드의 경우 국내보다 높은 가격을적용할 수 있는 것도 장점으로 꼽힌다.
메가MGC커피 몽골 울란바토르 매장의아메리카노 가격은 7000투그릭(약3000원) 수준으로 한국의 2000원보다높다.
메가MGC커피 관계자는 해외에서는 찾기 어려운 프라페와 에이드 메뉴들이 트렌드에 민감한 현지 2030세대에게 오히려 커피보다 좋은 반응을 얻을 것으로 기대된다 면서 현지 특화 메뉴도테스트 기간을 거쳐 적용해나갈 계획 이라고 했다.
다만 초기 단계에서 해외 인지도가 낮다는 점은 국내 업체들이 넘어야 할 산이다.
해외 출점은 국내보다 비용과 시간이많이 투입된다.
커피 프랜차이즈가 해외에 진출하는 데는 통상 1년 내외의기간이 소요된다.
프랜차이즈를 운영할 현지협력사를 찾아 계약한 뒤 매장을 내는 데적합한 입지를 선정하기까지는 경우에따라 그 이상의 시간이 걸리기도 한다.
서용구 숙명여대 경영학부 교수는 인도네시아나 말레이시아 시장의 경우 한류의 영향이 특히 강하면서도 무슬림 국가라는 점에서 현지화가 특히 중요하다면서 적절한 협력 업체를 선정해야 할뿐 아니라 사업이 잘 안될 경우에 대비한출구전략도 미리 세워둘 필요가 있다 고말했다.
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커피 브랜드, 글로벌 진출 경쟁