롯데는 26일 서울 잠실 롯데호텔에서 2013 롯데마케팅 포럼을 개최했다고 밝혔다. 이 행사에는 신동빈 롯데그룹 회장이 참석해 계열사들의 마케팅 역량을 점검하고 우수 마케팅 사례에 시상했다.
롯데 마케팅포럼은 신 회장의 지시에 따라 경쟁이 치열해지는 시장상황을 인식하고 글로벌 마케팅 트렌드를 공유하고 발전방향을 찾기 위해 지난해 처음 실시한 행사로 올해가 2회 째다. 이번 포럼에는 신 회장을 비롯해 롯데 주요 계열사 최고경영자(CEO) 30여명과 국내외 마케팅 담당 임직원 500여명이 참석했다. 롯데 관계자는 “2013 마케팅포럼의 주제는 ‘뒤집다, 반전시키다’의 뜻을 가진 리버스(REVERSE)”라며 “이는 생각과 방법을 뒤집어 혁신적 성과를 창출하라, 저성장 환경을 뒤집어 끊임없이 성장하라, 경쟁구도를 뒤집어 시장을 주도하라는 의미가 포함되어 있다”고 설명했다.
2013 롯데마케팅 포럼은 모두 이틀간의 일정으로 진행되며 첫날인 26일에는 세계적 마케팅 트렌드에 대한 다양한 주제 강연과 함께 그룹 내 우수 마케팅 사례 시상을 진행했다. 올해 롯데마케팅 대상은 리뉴얼 후 브랜드 이미지 쇄신에 성공한 롯데호텔제주가 차지했다. 롯데호텔제주는 트로피와 함께 상금 1,000만원을 부상으로 받았다. 신 회장은 이날 시상과 함께 행사장 한편에 마련된 롯데와 글로벌 경쟁사들의 패키지 디자인 전시장도 둘러보고 참석자들과 의견을 나누었다.
특히 이날 행사에는 혁신전문가이자‘리버스 이노베이션(Reverse Innovation)’의 저자인 비제이 고빈다라잔(Vijay Govindarajan) 미국 다트머스대 교수가 참석해 역혁신 이론에 대해 강연했다. 리버스 이노베이션은 신 회장이 주목한 저서로 올 초 국내 번역판이 출간되기 전에 미리 특별판을 제작해 그룹 내 팀장급 직원 2,000여명에게 선물했다. 신 회장은 당시 특별판에 “신흥 개발국을 단순한 소비시장이나 생산기지로 보지 않고 선진국을 포함한 세계경제에 변화를 가져올 수 있는 혁신의 지렛대로 보는 이 책의 관점은 신흥국 중심으로 글로벌 시장 확대를 추진하고 있는 롯데에 시사하는 바가 크다”는 메시지를 담아 전했다.
롯데는 행사 둘째날인 27일 경기도 오산 롯데인재개발원으로 자리를 옮겨 국내외 우수 마케팅 사례별 심층 토론을 진행할 예정이다.
