구글은 작년 4분기 매출이 전년동기대비 15% 증가한 181억달러를 기록했다고 29일(현지시간) 밝혔다. 톰슨로이터가 집계한 매출 전망치인 184억6,000만달러에 미치지 못하는 수준이다. 순익은 41% 증가한 47억6,000만달러를 기록했다고 29일(현지시간) 밝혔다.
구글이 이처럼 예상에 못 미치는 매출을 올린 주 요인은 모바일 광고 시장의 경쟁 격화와 환율 변동으로 보인다. 시장조사기관 이마케터에 따르면 구글은 2013년 글로벌 모바일 광고 시장의 47%를 차지했으나, 작년에는 시장점유율이 41%로 떨어졌다. 같은 기간 페이스북의 글로벌 모바일 광고 시장 점유율은 17%에서 18%로 상승했다.
또 구글 집계에 따르면 지난해 4분기 클릭당 광고료는 1년 전에 비해 3% 줄었으며, 소비자들의 구글 광고 클릭 수는 14% 늘어났다. 구글이 지난해 4분기에 검색엔진 등 자체 사이트로부터 얻은 매출은 124억 달러로, 전년 동기 대비 18% 늘었다. 3분기에는 이 증가율이 20%였다.
또 구글이 지난해 4분기에 플레이 스토어나 크롬캐스트 등 하드웨어에서 올린 기타 매출은 전년 동기 대비 19% 증가했는데, 전년 동기 대비 기타 매출 증가율이 50%였던 3분기와 비교하면 성장이 둔화한 셈이다.
비용 면에서 보면 엔지니어와 영업 임직원을 고용하는 등에 쓰인 영업비용의 증가가 두드러졌다. 작년 4분기 구글의 영업비용은 67억8,000만 달러로 1년 전에 비해 35% 늘었다. 구글이 신사업 개척을 위한 인력 확보와 신생기업 인수 등에 상당히 많은 돈을 투자하고 있기 때문으로 분석된다. /디지털미디어부
