양진형 지음, "홍보정책 일관성을 유지하라""홍보를 잘 하는 기업이 경영도 잘한다" 광고학계의 세계적인 석학인 제임스 그루닉은 신문ㆍ방송 등 대중매체를 활용하는 홍보의 중요성을 이렇게 갈파했다.
신간 '회사를 살리는 홍보, 회사를 망치는 홍보'의 저자 양진형씨 역시 "기업이 생존하기 위해서는 기술ㆍ자금ㆍ마케팅 등이 핵심 요소이지만, 이 못지 않게 중요한 것이 홍보"라며 홍보의 중요성을 강조한다.
"홍보야 말로 기업 및 브랜드의 이미지를 높일 수 있는 가장 확실한 방법이기 때문"이라는 설명이다. 저자는 현대오일뱅크에서 13년간 언론홍보를 맡다가 PR대행사(이음커뮤니케이션ㆍwww.eumcom.co.kr)를 차려 독립한 홍보전문가.
그는 홍보업무의 성공적 수행을 위한 요건으로 ▦일관성 있는 홍보정책 유지 ▦최고 경영자의 깨어있는 홍보마인드 ▦중역회의에 홍보팀장 배석 등을 꼽는다.
