편의점 찾던 1코노미족, 모바일 생필품 큰손으로

편의점에서 주로 생필품을 구매하던 1인 가구들이 편리함을 내세운 모바일 생필품 시장으로 넘어가고 있다.

17일 티몬은 생필품 판매 플랫폼인 슈퍼마트의 지난 1·4분기 매출이 전년 동기대비 84% 증가했다고 밝혔다. 특히 1인 가구의 주를 이루는 25~34세가 매출의 40%를 차지했다.

매출이 급증한 품목도 1인 가구와 관련성이 높았다. 1인 가구들의 핵심 소비 품목으로 꼽히는 HMR(Home Meal Replacement, 가정 간편식) 가운데 국/찌개류 매출이 937% 상승했으며, 덮밥/컵밥 등이 483% 상승했다. 치약/칫솔 등 구강용품도 252%, 로션/크림도 152%, 올랐다.

소포장 식품들도 지난해 1분기 대비 4분기에 크게 늘었다.



이외의 매출 상위 제품들을 살펴보더라도 가장 많이 판매된 품목은 1위 생수, 2위 섬유유연제, 3위 커피믹스 등 생활필수품이 주를 이뤘다.

모바일 채널이 편의점 소비를 대체하고 있는 이유는 가격 때문이다. 모바일 플랫폼에서 파는 생필품이 오프라인보다 상대적으로 저렴하다는 장점이 있다.

빠른 배송도 한몫했다. 배송 일자와 시간대를 지정해 배송 받을 수 있어 집을 비우는 시간이 많은 1인가정에 택배 수령에 따른 불편함을 덜어줬기 때문으로 분석된다.

홍종욱 티몬 마트그룹장은 “대형 마트와 직접 가격비교하고, 슈퍼예약배송을 통해 소비자가 원하는 시간에 배송하는 등 경쟁력을 강화한 결과 슈퍼마트 이용자가 지속적으로 증가하고 있다”며 “앞으로 모바일 생필품의 대표 채널로 인식을 확고히 할 수 있도록 배송지역 확대는 물론 상품 경쟁력 강화를 위해 최선을 다할 것”이라고 말했다.