한화건설이 18년만의 새로운 주거 브랜드인 ‘포레나(FORENA)’를 내놨다.
한화건설은 포레나의 개발을 완료하고 8월 1일부터 전면적으로 적용한다고 31일 밝혔다. 2001년 ‘꿈에그린’ 이후 18년 만의 새로운 브랜드 출시다. 포레나는 아파트, 주상복합, 오피스텔 등 공동주택 통합브랜드로 기존 꿈에그린과 오벨리스크 브랜드를 대체한다. 한화건설은 서울 거점지역 분양 및 노출빈도 확대를 통해 브랜드 위상을 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
스웨덴어로 ‘연결’을 의미하는 포레나는 ‘사람과 공간의 연결’을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 한화건설의 의지를 담았다. 브랜드 슬로건은 ‘특별한 일상의 시작’이다. 이번 브랜드 개발로 한화건설은 ‘하이엔드-갤러리아’, ‘프리미엄-포레나’의 브랜드 체계를 갖추게 됐다.
포레나는 별도의 로고가 없는 워드마크(Wordmark) 형태로, 향후 활용에 따라 그래픽 모티프, 패턴, 캐릭터 등을 결합해 새로운 브랜드로서 다양한 이미지를 만들어 나간다는 계획이다. 브랜드(BI) 컬러는 ‘포레나 블루’로 신뢰와 믿음을 상징하는 블루와, 권위와 카리스마를 상징하는 블랙을 조합했다.
포레나는 상품과 디자인 컨셉 등 주거상품 전반에 새로운 변화를 담고 있다. 단지 내 입주민들과 함께 이용하는 공유형 주방 ‘포레나 키친’, 대형세탁기와 건조기를 갖춘 ‘포레나 런더리(Laundry) 카페’, 미세먼지 걱정없이 언제든 이용가능한 ‘포레나 키즈짐(Gym)’, 반려동물 산책이 가능한 ‘포레나 펫 플레이존’ 등을 통해 주거 생활에 새로운 변화를 제공하게 될 것으로 기대하고 있다. 또한, 포레나 전용 에플리케이션을 통해 사물인터넷(IoT)를 활용한 가전, 조명, 온도 제어, 커뮤니티 시설 예약, 포레나 전자도서관 이용이 가능하다.
최광호 한화건설 대표는 “고객의 다양한 삶의 가치가 실현되는 공간이 바로 포레나가 추구하는 주거철학”이라며 “사람과 공간, 새로움과의 연결을 통해 새로운 주거문화를 선도해 나가겠다”고 포부를 밝혔다.
한화건설의 신규 브랜드는 ‘포레나 천안 두정(1,067세대)을 시작으로, 포레나 전주 에코시티(817세대), 포레나 인천 루원시티(1,128세대), 포레나 대전 도마(1,881세대) 등 하반기 분양예정 단지에 적용 예정이다. 올해 4·4분기 새로운 광고를 통해 만나 볼 수 있다.
