NHN ACE “밸런타인데이 마케팅, 3~7일 전에 집중”

밸런타인데이(2월14일) 특수를 겨냥한 마케팅은 3~7일 전에 집중해야 한다는 빅데이터 분석이 나왔다. 화이트데이(3월14일)는 4일 전부터 당일까지가 최적기로 조사됐다.

NHN ACE는 데이터 관리 플랫폼 ‘ACE DMP’를 활용해 지난해 밸런타인데이와 화이트데이 때 유입된 1만 개 이상의 키워드와 제품 구매 데이터를 분석한 ‘인사이트 리포트’를 11일 공개했다.

온라인에서는 두 기념일 모두 3일 전에 관련 제품들이 가장 많이 팔렸다. 이후부터 밸런타인데이 관련 제품 구매 건 수는 급격히 하락한 반면, 화이트데이 관련 제품은 당일까지 온라인으로 구매하는 소비자들이 비교적 많았다. 꽃 배달과 같은 비식품 선물에 대한 수요가 당일까지 이어진 영향으로 분석된다.



소비자들은 밸런타인데이를 화이트데이보다 일찍 준비하는 것으로 확인됐다. 온라인에서 밸런타인데이 관련 키워드 유입은 일주일 전부터 급격히 상승하기 시작했으며, 화이트데이 관련 키워드는 4일 전부터 상승세를 보였다.

비식품 선물에 대한 검색은 밸런타인데이보다 화이트데이 때 더 활발했다. 화이트데이와 조합되어 유입된 단어를 분석한 결과, 전체의 56.8%가 ‘선물’과 조합된 것으로 나타났다. ‘꽃’이 10.4%, ‘콘서트’가 6.4%를 차지했다. 밸런타인데이와 조합된 단어는 ‘초콜릿’이 52.5%로 가장 많았고, ‘선물’ 15.5%, ‘만들기 11.9% 순이었다.