‘국민 엄마’ 배우 김혜자 씨를 내세운 편의점 도시락 마케팅에서 유래한 신조어로 가성비가 좋은 제품을 의미한다. 편의점 GS25가 김 씨와 손잡고 2010년 처음으로 출시한 후 커다란 인기를 끌며 ‘편의점 도시락’ 전성기를 이끌었다. 이후 가성비 좋은 편의점 도시락뿐 아니라 가성비 좋은 제품에 ‘혜자스러운’ ‘혜자로운’ 등의 수식어가 붙었다. 최근 식자재 가격 급등으로 인해 ‘런치플레이션’이라는 신조어가 등장하자 6년 만에 다시 ‘혜자 도시락’이 나왔다. GS25가 할인을 받으면 3900원에 구입할 수 있는 정가 4500원짜리 ‘혜자로운 집밥 제육볶음 도시락’을 출시하면서 ‘혜자롭다’는 신조어가 다시 한 번 주목받고 있다.
