지난달 서울 시내 한 대형마트 화장품 매장. 연합뉴스뷰티 플랫폼 화해를 운영하는 버드뷰가 중소 뷰티 브랜드의 성장을 돕는 ‘브랜드 부스팅 프로그램(BBP)’에 참여한 업체의 주력 제품에 대한 거래액 성장률이 평균 3만 %를 기록했다고 3일 밝혔다.
BBP는 제품력 있는 인디 뷰티 브랜드의 성장 촉진을 위해 △브랜드 노출 △인지도 증대 △리뷰 등을 기반으로 구매 전환을 일으키는 다양한 비즈니스 도구를 제공하는 프로그램이다. 특히 화해가 보유한 고유한 자원 및 노하우를 집약해 커머스 기획전, 화해 뷰티 전문가들의 컨설팅, ‘Only화해’ 론칭, 화해 유저 대상 광고 및 마케팅 등을 지원한다. 이를 통해 초기 브랜드들은 소비자들의 피드백을 활용한 브랜딩 자산을 쌓을 수 있다.
지난해 8월 론칭한 BBP에는 총 12개의 브랜드가 참여했다. 이 가운데 약 70%의 브랜드가 카테고리 랭킹 5위 내 진입하는 데 성공했다. 특히 비건 마스크팩 브랜드 ‘프리메이’, 더마 코스메틱 브랜드 ‘메디힐’ 등은 2023년 화해 뷰티 어워드에서 수상하는 쾌거도 달성했다. 프리메이의 경우 ‘올리브 시카 카밍 앰플 마스크’ 출시 후 화해 앱 내 제품 조회 수 4600% 증가, 거래액이 28만 % 폭증하기도 했다.
버드뷰 관계자는 “제품력은 있지만 유통 채널을 확보하기 어려운 초기 브랜드들이 BBP를 통해 탄탄한 성장 발판을 마련할 수 있었다”며 “프로그램을 지속적으로 고도화시켜 국내 시장은 물론 글로벌 뷰티 시장에서 가치를 인정받을 수 있도록 하겠다”고 말했다.
화해의 브랜드 부스팅 프로그램. 사진 제공=버드뷰
