 | | 2008 서경 마케팅대상 심사위원들이 지난 2일 종합대상 후보에 오른 하이트맥주 청담동 본사에서 실사작업을 벌이고 있다. 하이트맥주는 맥스 IMC 전략으로 2008 서경마케팅대상 종합대상을 수상했다. 이호재기자 |
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[2008 서경 마케팅 대상] 불황에도 적극적 마케팅 '성과'
심사평
심사위원장 김동기(고려대 석좌교수, 대한민국학술원 회원)
2008 서경 마케팅대상 심사위원들이 지난 2일 종합대상 후보에 오른 하이트맥주 청담동 본사에서 실사작업을 벌이고 있다. 하이트맥주는 맥스 IMC 전략으로 2008 서경마케팅대상 종합대상을 수상했다. 이호재기자
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최근 불어닥친 전세계적인 경제위기에도 불구하고 2008년 서경마케팅대상 수상업체의 마케팅 활동은 오히려 활발했던 것으로 평가된다.
종합대상을 받는 하이트맥주는 국내 맥주시장 점유율이 53%로 1위를 차지했을 뿐아니라 맛있는 맥주 '맥스(Max)'를 개발해 단시일내에 시장의 선두주자로 진입한 점이 높은 평가를 받았다.
글로벌마케팅대상을 받는 STX는 단시일내에 조선, 기계류, 선박엔진, 해운, 발전설비 등 모든 부문에서 두각을 나타내면서 국내보다 해외에서 활발한 사업을 전개해 글로벌 기업으로 우뚝선 사실이 돋보였다.
마케팅전략부문의 대상을 받는 에르고다음다이렉트자동차보험은 저렴한 보험료, 다양한 마케팅 전략으로 경쟁사에 비해 열세였던 신뢰도를 높여 새로운 성장 발판을 마련했다. 신상품개발부문대상 수상자인 동서식품의 맥심 T.O.P는 올해 출시된 프리미엄 캔커피 제품으로 현재까지 500만개가 팔렸다.
고객만족부문대상 수상업체인 청호나이스는 이과수 얼음정수기를 올 여름 월 평균 1만 1,000여대를 판매한데 힘입어 총 판매량이 전년 동기 대비 124%나 신장했다.
사회공헌마케팅부문대상을 받은 신한금융지주는 기부, 사회봉사, 사회복지, 스포츠활동 지원 등 각종 사회공헌활동을 통해 기업이미지 제고와 기업이윤의 사회 환원이라는 본보기를 보였다.
브랜드부문대상의 LG텔레콤은 오주상사 광고 이후 무선 인터넷서비스 OZ에 대한 인지도를 높였고 마케팅 혁신 부문 대상을 수상하는 아모레퍼시픽은 올해 9월에 첫선을 보인 '아리따움'이 토탈 뷰티 솔루션숍 이미지 구축에 성공한 점이 주목받았다.
고객성공부문대상을 수상한 솔로몬 저축은행은 파이팅 2030 정기적금이라는 신상품으로 업계 최고 판매실적을 올려 고객유치에 성공한 사례로 꼽혔으며 고객감동마케팅부문대상의 AIG생명은 무배당 평생보장암보험을 출시한 이후 2개월만에 1만여건 판매에 성공한 모범사례가 됐다.
스포츠마케팅부문대상의 KB국민은행은 국내 야구, 농구, 배구 대표팀의 스폰서십(250억원), 올림픽 중계방송 스폰서십(약 360억원) 등을 통해 스포츠발전에 크게 기여했다. 인터넷마케팅부문대상을 수상한 SK브로드밴드는 눈에 보이지 않는 것을 보게 한다는 'See The Unseen'이라는 슬로건으로 인터넷 마케팅에 성공한 사례다.
서경마케팅대상 심사 결과 국내외 경제사정이 좋지 않은데도 많은 기업들이 차별화된 마케팅 전략으로 업계에서 계속 두각을 나타내고 있다는 사실을 통해 불황일수록 마케팅 활동을 더욱 적극적으로 전개해야 된다는 점을 새삼 강조하게 된다. 수상업체들의 수상을 축하하고 심사위원 여러분께도 깊은 감사를 드린다.
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