LG전자는 12월 한 달 간 세계식량계획(World Food ProgramㆍWFP)과 함께 온라인 홈페이지 및 소셜 미디어, 美 뉴욕 타임스스퀘어 LED 전광판, 문자 등 다양한 채널을 활용해 매칭 기프트 기부 캠페인을 진행한다고 6일 밝혔다. 매칭 기프트란 개인이 기부를 하면 회사에서 같은 금액을 기부하는 방식이다. LG전자는 기부자가 WFP의 매칭기프트 홈페이지(http://www.wfp.org/match)에서 온라인기부를 하면 동일한 금액을 WFP에 기부한다. 미국에서는 문자 기부 캠페인도 실시해 개인이 지정번호(50555)로 문자를 보내 5달러를 기부하면 LG전자가 동일 금액을 WFP에 기부한다. LG전자는 이벤트를 통한 기부도 진행한다. 고객들이 LG전자 공식 페이스북(http://www.facebook.com/theLGstory)과 해외 법인 페이스북에서 기아를 소재로 한 퀴즈 이벤트에 참여해 정답을 맞추면 정답자 1명 당 LG전자가 1달러씩 기부한다. LG전자는 이 달 뉴욕 타임스스퀘어 LED 전광판에서 하루 40회씩 기부 캠페인 영상을 상영하며 서울 광화문과 강남역, 양재역 부근의 LG전광판에서도 하루 100회 이상 기부 캠페인 영상을 상영할 예정이다. LG전자는 최대 5억 원 기부를 목표로 하고 있으며 기부금은 WFP에 전달해 에티오피아 LG 희망 마을을 비롯해 티그라이, 오로미아 지역 녹지 보존 사업 및 식량 지원에 전액 사용한다. LG전자는 지난해 09년부터 LG 희망 마을을 운영하며 화전으로 인한 환경파괴를 막고 생산성을 높이는 친환경 농업기술을 전수해 오고 있다.