현대카드가 와인을 재해석한 ‘잇와인(it wine)’을 새롭게 선보인다고 3일 밝혔다.

잇와인은 와인을 진지하고 까다로운 격식의 상징으로 보는 고정관념에서 벗어나 편안하게 즐기는 와인을 추구한다. 디자인은 톡톡 튀는 4가지 색깔의 팝 컬러를 입혔으며 와인오프너 없이 열수 있고 맥주처럼 병째 마실 수 있는 원통 모양 유리용기에 와인 병을 형상화한 아이콘을 집어 넣었다.

일반적인 750㎖ 용량 대신 300㎖ 용량으로 제작해 혼자 또는 적은 인원도 부담 없이 즐길 수 있으며, 와인잔 없이도 맥주처럼 병째로 편하게 마실 수 있다.

퍼플과 오렌지 케이스에 담긴 와인은 까베르네 쇼비뇽(74%)과 쉬라즈(26%) 품종을 블렌딩한 2013년산 레드 와인이며, 그린과 블루 케이스 와인은 샤도네이 품종의 2012년산 화이트 와인이다. 신대륙 와인의 대표 산지인 남아프리카공화국에서 우수한 와인 품질로 유명한 ‘카아프지트(KAAPZICHT) 와이너리’ 와인으로 만들어진다.

이번 프로젝트에서 현대카드는 디자인과 브랜딩을 맡고, 생산 및 유통은 와인코리아가 담당한다. 현대카드 임직원을 대상으로 한 시범판매를 거친 후 일반고객으로 확대할 계획이다.

현대카드는 생수를 새로 디자인한 잇워터(it water), 고무장갑과 앞치마 등 주방용품인 오이스터(OYSTER), 기아차 레이를 기반으로 만든 컨셉카 마이택시(My Taxi) 등 생활주변에서 흔히 볼 수 있는 오브제에 대한 현대카드만의 해석과 새로운 제안을 담은 프로젝트를 지속해왔다. 오랜 관성에 대한 도전과 사물의 본질에 대한 진지한 접근을 시도했으며, 특히 마이택시는 올해 3월 세계적 권위의 디자인 공모전인 iF 디자인어워즈에서 금상을 수상하기도 했다.