한양증권은 LG홈쇼핑[028150]의 지난해 4.4분기영업실적을 긍정적으로 평가할 수 있겠지만 부정적으로 보일 수 있는 요인들이 나타나기 시작함에 따라 투자의견을 `매수'에서 `보유'로 한단계 하향조정한다고 31일밝혔다. 유주연 한양증권 애널리스트는 LG와 GS그룹의 분리에 따른 사명 변경이 광고선전비 증가로 이어질 수 있고 사명 변경에 따른 영향이 현재로서는 불확실하며 이전에 산출한 적정주가 7만원과 지난주말 종가 6만6천200원의 차이가 그리 크지 않아 이같이 투자의견을 변경했다고 설명했다. 그러나 유 애널리스트는 매출 총이익률 증가와 판매관리비 효율화 추세가 이어지고 있으며 이전에도 LG그룹 관련 광고 비용이 발생했었다는 점을 고려해 LG홈쇼핑측이 제시한 올해 실적 목표가 보수적으로 판단된다며 기존 목표주가 7만원은 그대로 유지한다고 말했다. (서울=연합뉴스) 김세진기자