패스트푸드업체들이 최근 값이 싸고 다양한 여름 음료 메뉴의 판촉 강화에 나서고 있다. 22일 업계에 따르면 이들 업체들은 불황을 감안, 상대적으로 저렴하고 품질면에서 한층 업그레이드된 아이스크림, 아이스커피, 팥빙수 등 여름 메뉴를 선보이는 등 시장 공세에 한창이다. 롯데리아는 이달 초 개당 300원의 저렴한 소프트콘을 출시하고, 출시 기념으로 이달 한달 간 새우버거 세트 구매시 소프트콘을 무료로 주는 이벤트를 펼치고 있다. 또 지난 15일부터는 업계 최초의 커피빙수를 시판, 저가 디저트 메뉴 시장을 공략하고 있다. 이 팥빙수는 기존에 비해 연유ㆍ천연 제리가 첨가돼 고급스러움을 한층 높였다. 버거킹의 대표적 여름 메뉴는 버거킹 더블빙수. 지난 4월 말부터 연인ㆍ친구와 함께 즐길 수 있는 2배 크기의 더블빙수를 출시해 현재 판매 중이다. 버거킹의 팥빙수는 달콤한 통단팥과 신선한 과일로 풍부한 맛을 낸 것이 특징이다. KFC는 저념하지만 고급스런 여름메뉴를 내놓고 차별전략을 시도하고 있다. 팥빙수, 소프트아이스크림, 상큼한 레몬맛 아이스티, 시원한 아이스커피 등의 제품을 상대적으로 값이 싼 1,000원에서 2,000원 사이에 판매 중이다. 파파이스도 아이스티와 아이스커피, 팥빙수 등 여름 메뉴를 1,200원에서 2,500원 사이에 제공하고 있다. 이와 관련, 업계 관계자는 “불황기에 소비자들의 주머니는 가벼워지는 반면 입맛은 점차 고급화되고 있는 가운데 이 같은 고객의 요구를 만족시키기 위해 프리미엄급 저가 여름 메뉴를 선보이는 게 추세”라며 “더위가 일찍 찾아와 여름제품 판매가 활기를 띠고 있다”고 밝혔다. <양정록기자 jryang@sed.co.kr>