제천의 농·특산물 공동브랜드인 ‘제천하늘뜨레’는 제천시 특유의 자연 환경과 문화, 경제 산업이 어우러진 지역에서 생산된 농·특산물 공동브랜드다. 제천시는 제천하늘뜨레의 명품브랜드 육성을 위해 지역 농축협과 공동으로 체계적인 브랜드 관리를 하고 있다. 제천 지자체는 엄정한 품질관리를 지원한다. 공동선별장 이용과 더불어 지역 농축협의 명예 품질책임 검사원 12명을 위촉, 농산물 출하 전 사전검사를 철저히 실시하고 있다.
지자체의 적극적 지원은 지역 농가의 소득창출과 더불어 ‘농업의 6차 산업화’를 위한 초석 다지기로 이어지고 있다. 지역 경제발전과 국내 농업 발전을 통해 고객 행복을 제공하겠다는 것이 제천하늘뜨레의 궁극적 목표다.