Niche marketing. 매스마케팅(대량생산·대량유통·대량판매)에 대립되는 마케팅 개념. 독신자, 미혼커플, 맞벌이부부 등 다양한 생활형태의 등장으로 기업들이 기존 마케팅전략을 변경하면서 나타난 개념이다.「니치」란 대중시장 붕괴 후 세분화된 시장 및 소비상황을 설명하는 말로 「틈새」로 해석된다. 니치마케팅은 특정 성격을 가진 소규모 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하여 틈새시장을 공략하는 것이다.