직장인 나홀로족 사이에 모임과 회식 대신 혼자 술을 마시는 ‘혼술’ 문화가 자리 잡고 있다. ‘혼술족’에 대한 인식도 외로워 보인다는 부정적 이미지에서 편안함, 낭만 등 긍정적 이미지로 변화한 것으로 나타났다.

이노션은 최근 1년간 소셜 빅데이터 분석을 기반으로 한 ‘2015년 직장인의 나홀로 소비 트렌드 분석 보고서’를 27일 발표했다. 직장인 나홀로 소비와 관련한 키워드 105개를 추출해 총 33만1,467건의 소셜 데이터를 분석한 결과다.

직장인들은 음주와 관련해 ‘모임’ ‘회비’ ‘친구’라는 연관어가 포함된 소비는 줄어드는 행태를 보였다. 반면 ‘한잔’ ‘맥주’ ‘와인’ 등과 관련된 소비는 자신을 위한 투자로 보는 성향을 나타냈다.


이와 별도로 ‘직장인’ ‘혼자’ ‘한잔’이란 키워드를 포함한 소셜 데이터 1만9,085건을 추출해 분석한 결과 맛있다·저녁·좋아하다·맥주·퇴근·힘들다·즐겁다·분위기·근처·힐링·행복·편하다·간단하다 등이 자주 언급된 것으로 나타났다.

또 직장인의 69%는 ‘혼자 하는 것’ ‘혼자 있는 것’에 긍정적인 인식을 보였다. 아쉽다·무섭다·심심하다 등 부정적인 감성 키워드보다 즐겁다·행복하다·재미있다·편안하다 등 긍정적 키워드의 비중이 높았다.

직장인 나홀로족의 활동과 가장 밀접하게 연결된 SNS 매체는 인스타그램(57%)이었다. ‘먹다’ ‘맛있다’ ‘예쁘다’ ‘커피’ 등이 인스타그램 버즈량 상위에 올랐다.

/신희철기자 hcshin@sed.co.kr