한국관광공사의 녹색관광 세부실천과제 및

녹색관광상품의 선택속성에 대한 컨조인트 분석을 통한

수변 녹색관광 활성화 방안 연구

전정남<서울대학교 산림과학부 박사과정>

관광이 소비지향적인 활동이라는 오명을 씻고 지구온난화 방지와 지속 가능한 발전이라는 대의명분에 충실하기 위해 정부와 관광업계가 녹색관광의 활성화에 주력하고 있는 것은 무척 고무적인 일이다.

그러나 정책의 효과적인 실현과 매력적인 녹색관광상품의 개발을 위해서는 선택과 집중이 필요하다. 특히 산이나 바다에 비해 상대적으로 선호도가 떨어지는 수변에서의 녹색관광은 더욱 그러하다.

수변 녹색관광의 활성화를 위한 정책의 실현과 상품의 개발에 있어 선택과 집중을 하기 위해서는 관광객들이 선호하는 정책과 관광상품이 무엇인지를 명확히 파악하는 것이 중요하다.

내국인 105명을 대상으로 한 본 논문의 컨조인트 분석 결과를 보면, 내국인들은 한국관광공사의 녹색관광 실천과제들 중에서 ‘녹색교통화’와 ‘녹색관광상품의 개발 및 판매 장려’를 가장 중요하게 생각하고 있는 것으로 나타났다. 특히 장기적이고 포괄적인 목표를 갖는 녹색관광 정책보다는 단기간에 가시적인 성과가 도출될 수 있는 ‘저탄소 관광시설 평가제도’‘탄소배출량 표시제도’‘녹색관광포인트 제도’가 중요하게 고려되고 있었다. 그러므로 이들 제도들을 우선적으로 도입하고 그 성과를 대외적으로 공표할 필요가 있다. 한편 내국인들은 녹색관광 상품을 선택할 때 분명하고 일관된 기준을 갖고 있지 않았다. 그러므로 수변 녹색관광에 대한 인지도와 만족도를 제고하기 위해서는 녹색관광의 원칙이나 기능, 그리고 정부의 녹색관광 정책들을 관광객들이 직접 체험할 수 있는 관광 프로그램들을 적극적으로 기획․개발해야 한다는 것이 본 논문의 내용이다.

마지막으로 우리 대학생 및 대학원생들은 평소 공부한 바를 외부로 표출하고 싶은 열망을 항상 갖고 있다. 그래서 표현의 기회를 주신 문화체육관광부와 한국관광공사 그리고 한국관광학회에 큰 감사를 드린다.