키움증권은 23일 SBS에 대해 올 4월과 5월 전년 대비 큰 폭의 광고판매개선세를 보임으로써 경쟁력이 상승세를 타고 있다며 투자의견 매수와 목표주가 6만원을 제시한다고 밝혔다.
손윤경 연구원은 “예능프로그램 시청률이 개선되면서 광고판매가 큰 폭의 개선을 보이고 있다”고 설명했다.
그는 “시스템 불안정으로 적극적인 영업을 하지 못했던 미디어크리에이트의 시스템이 안정화되면서 적극적으로 영업을 시작했기 때문이다”고 주장했다.
그는 이어 “최근의 시청률 호조세는 지상파의 높은 컨텐츠 제작 역량이 검증되고 있는 것”이라며 “종편채널이 도입된 지난해 4분기 이후 지상파의 시청율은 오히려 확대 되고 있고, 상대적으로 컨텐츠 경쟁력이 낮은 케이블TV의 시청점유율이 하락하고 있다”고 분석했다.