롯데백화점은 8월 한달 동안 '농ㆍ축산물 산지 직송전'을 열어 다양한 유명산지의 신선 식품을 10~20% 저렴한 가격에 선보일 계획이다.서울 및 수도권 9개점에서 8일까지는 '유명 포도 기획전'을 열어 영동, 추풍령, 안성 제품을 포도넝쿨이 설치된 모형매장에서 20% 저렴한 가격에 판매한다.
9일부터 15일까지는 여름철 수확되는 송이, 표고, 느타리 등 다양한 버섯류를 모아 '산지 버섯 모음전'을 열며, 9일부터 18일까지는 '산지 복숭아 기획전'을 연다.