[2008 서경 마케팅 대상] 하이트맥주 종합대상'100% 보리맥주' 원료 차별화 이효영 기자 hylee@sed.co.kr ImageView('','GisaImgNum_1','default','260'); 하이트맥주의 맥주 브랜드 ‘맥스(MAX)’는 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략으로 국내 기업 마케팅 사례에 새로운 획을 그은 것으로 평가받고 있다. 하이트맥주는 ▲맛있는 맥주라는 제품 이미지 ▲음식점이나 가정, 신채널 등을 통한 유통 ▲맛있는 맥주와 식문화를 강조한 광고 ▲맛있는 맥주를 컨셉트로한 공동 마케팅 ▲MPR(마케팅과 연결된 홍보) 등 통합 마케팅을 통해 적극적인 브랜드 알리기에 나섰다. 다각적인 수단을 총동원한 통합 마케팅에 힘입어 맥스는 하이트-카스 양대 브랜드로 유지돼오던 국내 맥주 시장에서 출시 2년만에 맥주 브랜드 톱3에 올라서면서 시장 판도 재편을 노리고 있다. 하이트맥주 출시 당시 천연암반수와 비열처리 맥주라는 신공법으로 승부를 걸었던 하이트맥주는 맥스를 출시하면서 ‘100% 보리맥주’라는 원료의 차별화를 부각시켰다. 100% 깊고 풍부한 맛의 맥스는 ‘맛있는 음식에 어울리는 맥주’라는 점을 강조하면서 ‘맛있는 음식+맛있는 맥주+즐거운 자리=생활의 즐거움’이라는 브랜드 컨셉트가 성립됐다. 장동건이라는 톱 모델을 이용한 광고는 ‘맛있는 음식에는 맛있는 맥주’라는 인식을 소비자들에게 심어줬다. 특히 TV광고에서는 맥주업계 최초로 멀티 스팟 광고를 선보였다. 맥주를 마시는 다양한 상황을 연출해 한 시즌에 여러가지 버전의 광고를 내보냈다. 유통채널도 다각화했다. 피자헛 같은 주류를 취급하지 않던 레스토랑에 맥주를 판매, 새로운 유통채널을 개척했다. 소비자들을 대상으로 ‘병뚜껑 속 행운을 찾아라’는 경품 이벤트를 실시했으며 맥스 시음차량을 운영, 시음은 물론 난타 공연 등도 병행했다. 한우협회와는 공동 마케팅을 통해 미국산 쇠고기에 대응한 사회적 이슈를 상기시키면서 맥주와 한우를 연계한 소비자 시음회로 브랜드 인지도 제고를 꾀했다. 푸드스타일리스트(박선영씨)나 요리연구가(이혜정씨) 등 음식 전문가나 유명 요리 관련 블로그 등을 통해 대중매체에 노출시키면서 ‘전문가가 선택한 맥주’라는 입소문 마케팅도 활발히 진행했다. 김지현 사장 "업계 선도할수 있는 마케팅 개발 힘쓸것" 먼저 제12회 서경 마케팅대상에서 종합대상의 영예를 안겨주신 서울경제신문과 심사위원장인 김동기 교수 등 관계자 여러분께 진심으로 감사의 말씀을 드린다. 이번에 종합대상을 수상한 '맥스'는 국내에서 유일한 100% 보리맥주로 하이트맥주에서는 차세대 브랜드로 육성하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 앞으로도 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략 등을 통해 맥스가 하이트맥주에 이어 국내 마케팅사에 기록될만한 브랜드로 남을수 있도록 전사적으로 힘을 모을 방침이다. 더욱이 맥스를 더 큰 브랜드로 키우는 것이 서경마케팅대상에 대한 보답이라 생각하고 앞으로도 업계를 선도할 수 있는 창의적인 마케팅 전략 개발에 더욱 힘쓸 계획이다. 또한 하이트맥주는 종합주류기업으로서 향후 전개될 글로벌 경쟁에서 국내 주류산업을 보호하고 육성하는데 기여하도록 전력을 다하겠다. 여러분의 많은 관심과 격려를 부탁드린다. ▶▶▶ 관련기사 ◀◀◀ ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 금호렌터카 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] '맞춤형 마케팅' 빛났다 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 하이트맥주 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 불황에도 적극적 마케팅 '성과' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 동서식품 '맥심 T.O.P' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] STX 'World Best stx' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] ERGO 다음다이렉트 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] SK브로드밴드 'See The Unseen' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 신한금융 '사회공헌활동' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 아모레퍼시픽 '아리따움' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 청호나이스 이과수얼음정수기 ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 솔로몬저축은행 '2030적금' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] 하이리빙 '엔트리' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] LG텔레콤 'OZ' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] AIG생명 '무배당 암보험' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] KB국민은행 '스포츠마케팅' ▶ [2008 서경 마케팅 대상] (주)동부 '동부금융네트워크' 혼자 웃는 김대리~알고보니[2585+무선인터넷키]