후발주자인 롯데카드는 ‘불멸코리아’를 모토로 국토사랑ㆍ민족사랑ㆍ가족사랑에 특화된 ‘불멸코리아 롯데카드’를 선보이고 있다. ’불멸코리아 롯데카드’는 KBS인터넷㈜와 라이센스 사용계약을 체결, 인기리에 방영된 드라마‘불멸의 이순신’의 강건한 민족정신을 형상화한 카드로, TV드라마를 모티브로 신용카드가 출시되기는 이번이 처음이다. 이 카드의 부가 서비스는 모토에 맞게 지역문화행사ㆍ지방관광지ㆍ가족 체험학습캠프 등의 할인서비스를 중심으로 제공함으로써 국토사랑ㆍ민족사랑ㆍ가족사랑을 지향하고 있다. ‘불멸코리아 롯데카드’의 최대 장점은 기존 롯데카드의 부가서비스를 그대로 제공하고 여기에 전국 250여개 펜션 5% 할인, 백두산ㆍ금강산 관광상품 할인, 유전자 검사비용 20% 할인, 가족단위 체험학습 프로그램 10~50% 할인, 각종 공연물 10~30% 할인 등의 서비스를 제공한다는 점이다. 이 카드는 특정 가맹점에 제한된 제휴카드와 달리 국토ㆍ민족ㆍ가족사랑의 슬로건에 부합하는 다양한 문화행사, 유명관광지 등과 지속적으로 제휴해 특화된 서비스를 제공할 계획이다. 이러한 ‘고객의 정서적 가치’에 어필하도록 디자인이나 서비스를 특화한 카드는 미국의 ‘I love New York Card’, ‘Don’t Mess with Texas Card’등이 대표적이며, 국내에서는 롯데카드가 처음 선보였다는 평가를 받고 있다.