공연 마니아인 직장인 김수정(26)씨는 최신 인기 뮤지컬이나 연극·콘서트를 놓치지 않고 챙겨 보지만 제값 주고 본 적이 한번도 없다. 기획사마다 내놓는 다양한 할인 혜택과 인터파크의 회원제 서비스를 적극 활용하기 때문. 최근 부서 문화 회식에서는 연극 '웃음의 대학'을 높은 할인율로 예약해 상사한테 칭찬까지 들었다.

공연업체들이 마니아를 겨냥해 다양한 마케팅 전략을 경쟁적으로 선보이고 있다. 요즘 같은 겨울철 비수기에는 기상천외한 할인 이벤트가 등장하는데 직장 막내에게만 할인 혜택을 주거나 공연과 관련된 물품을 가져오면 파격적으로 할인하는 등 아이디어가 번쩍인다. 연극 웃음의 대학은 '직장의 신'이라는 이름의 할인 상품을 선보여 직장인 사이에서 높은 호응을 얻고 있다. 직급 낮은 막내사원이 좌석을 구매할 때만 전 석 40%의 높은 할인율을 제공한다. 게다가 직장의 신 할인을 예매한 관객에 한해 현장에서 명함 추첨을 통해 사원의 이름으로 해당 소속부서 및 팀 전체의 문화 회식(무료 공연)을 지원하는 '내가 다크호스다' 이벤트도 함께 진행한다. '인도 여행'을 소재로 한 연극 '인디아 블로그'는 인도 여행을 증빙할 수 있는 여권이나 비행기 티켓을 지참하면 1인 2매에 한해 30%의 할인을 제공한다. 뮤지컬 '빨래'는 작품 속 등장하는 서점 이름을 딴 '제일서점 할인'을 실시, 아름다운 가게에 기증할 도서를 가져오는 관객에게 20%의 할인율을 제공한다. 중국 시장까지 진출한 창작 뮤지컬 '김종욱 찾기'는 극 중 첫사랑 이름인 김종욱과 이름이 같거나 배경이 된 인도를 여행 갔다온 인증샷만 있으면 20% 할인이 주어진다.