'소비자 행동 패턴' 마케팅 적용법은

■빅히트(필 바든 지음, 씨앗을뿌리는사람들 펴냄)=심리학자 대니얼 카너먼은 '소비자는 왜 그것을 살까'라는 의문을 심리학으로 해결하며 '행동경제학'이라는 학문 영역을 개척했지만 아직도 실무에서는 1970년대식 사고모델을 기초로 마케팅 전략을 짜곤 한다. 25년 마케팅 경력의 저자는 이 같은 아이러니를 해소하기 위해 소비자 행동 이론부터 그 이론을 마케팅전략에 적용하기까지의 단계를 총망라했다. 1만6,500원

전쟁기록의 생존룰, 주식투자에…

■투자, 전쟁에 묻다(김도현 지음, 왕의서재 펴냄)=저자는 전쟁과 주식투자에 직면한 사람들은 모두 피할 수 없는 위험에 노출돼 있고, 불완전한 정보에 의해 의사결정을 해야 하며, 비이성적 감정에 빠져 일을 그르칠 수 있다는 공통점이 있다고 강조한다. 더불어 3가지 상황을 적나라하게 보여준 12개의 전쟁기록을 살펴보고 생존 룰을 찾아 주식투자에서 살아남는 법을 모색해본다. 1만4,000원.

KDI 연구원이 말하는 생활의 경제학

■경제학을 입다/먹다/짓다(박정호 지음, 한빛비즈 펴냄)=한국개발연구원(KDI) 전문연구원인 저자가 네이버캐스트를 통해 인기리에 연재했던 경제칼럼 '의식주 경제학'을 묶어 펴낸 책. '결혼할 때 다이아몬드 반지를 주는 이유' 등 목차에서 만나는 제목들부터 호기심을 자극한다. 저자는 우리 삶 자체가 경제학이라고 말하며 주변을 잘 살필 경우 경제학을 좀 더 쉽게 이해할 수 있을 것이라 강조한다. 1만5,000원

기업 혁신 돕는 '디자인' 이해하려면…

■디자인 경영의 원칙(캐서린 베스트 지음, 비즈앤비즈 펴냄)=책은 비즈니스와 기업의 기초, 법·금융·경제 과정, 마케팅 등 디자인 경영의 기본 개념을 알려주는 개론서다. 언제인가부터 기업의 상업적 가치를 높여주는 가장 좋은 방법으로 꼽히고 있는 디자인 산업을 좀 더 잘 이해할 수 있도록 돕고 있어 디자인·경영을 공부하는 학생과 기업 혁신을 고민하는 실무자에게 귀중한 자료가 될 것이다. 2만2,000원

"5일간 따라하면 마케팅 성과 톡톡"

■원위크마케팅(마크 새터필드 지음, 토트 펴냄)=현대를 살아가는 영업종사자라면 누구나 알아야 할 온라인 시대의 마케팅 전략을 다루고 있다. 저자는 5일 간 특정 샘플과 템플릿을 그대로 따라하기만 하면 반드시 성과를 거머쥘 수 있는 실전적 마케팅 룰을 책에 담았다. 더불어 최소의 비용으로 최대의 효과를 줄 수 있는 저자만의 마케팅 노하우를 모두 담으려고 노력했다. 1만5,000원