최근 한 지상파 방송을 통해 월드컵을 본 시청자들은 조금은 낯선 금융회사의 이름을 발견할 수 있었다. 주인공은 바로 친애저축은행. 경기가 잠깐 쉴 때 잔디밭에 놓은 축구공을 배경으로 '축구는 역시 골! 금융은 역시 친애. 당신을 친애하는 친애저축은행'이라는 문구가 개그맨 윤택의 코믹한 표정과 함께 방영된다.

저축은행들이 광고업계의 큰손으로 떠오르고 있다. 케이블 방송 광고 위주였던 과거와 달리 지상파 광고부터 버스 광고까지 범위도 넓어지고 있다.

25일 업계에 따르면 친애저축은행은 브라질 월드컵 기간 한 지상파 방송사와 4억원대 광고 계약을 맺었다. 이 저축은행은 월드컵 기간 이 같은 광고를 총 150회 내보낼 예정이다.

친애저축은행의 한 관계자는 "친애저축은행이라는 이름에 익숙하지 않은 분들이 많아 국민들의 이목이 집중되는 월드컵 경기 광고를 결정했다"며 "새벽 시간대임에도 시청률이 3%대라서 광고 효과가 클 것으로 기대한다"고 전했다. 친애저축은행은 광고와 함께 블로그에서도 대표팀을 응원하는 덧글을 달면 추첨을 통해 경품을 주고 신규 고객에게 응원 도구를 증정하는 등 월드컵 마케팅에 한창이다.

아이디어 광고에 승부를 건 곳도 있다.

SBI저축은행은 서울 지역 모든 버스에 문이 열릴 때마다 깃발 형태의 광고판이 펼쳐지는 형태의 광고를 하고 있다. 한 달에 들어가는 비용은 2억원으로 연간 약 20억원이 든다. SBI저축은행 관계자는 "승객들이 날마다 이용하는 버스에 광고를 함으로써 고객들이 SBI저축은행을 더욱 친숙하게 느끼는 효과가 있다"며 "다른 저축은행에서도 버스 광고 비용이나 방법, 효과 등을 문의하는 전화가 꽤 많이 걸려온다"고 전했다.

저축은행들이 적지 않은 돈을 써서 앞다퉈 광고에 나서는 이유는 개인정보 유출 사태 이후 고객정보를 활용한 텔레마케팅(TM)이나 대출모집인 영업이 어려워지고 있기 때문이다. 한 저축은행 관계자는 "많은 소비자들이 이름이 알려진 저축은행과 거래하는 것을 선호하기 때문에 기존 마케팅 수단이 사라진 저축은행들이 홍보 효과가 큰 TV광고나 옥외광고에 관심을 갖고 있다"며 "큰 비용을 지출하기 어려운 소규모 저축은행들은 인터넷 검색어 노출 등 상대적으로 저렴한 비용의 광고 방식을 찾는 데 고심하고 있다"고 전했다.

하지만 과거 영업정지된 저축은행들이 영화 홍보 등에 과도하게 마케팅 비용을 쓴 것이 도마 위에 올랐던 것처럼 규모에 걸맞지 않은 광고 비용에 대해 좋지 않은 시선이 있는 것도 사실이다.