LG생활건강은 '죽염치약' 출시 20주년을 기념해 '20년전 가격 그대로' 행사를 9월 한 달간 진행한다. 할인점과 슈퍼마켓체인 등은 '죽염 오리지널 치약' 130g 들이 3개를 3,950원(g당 가격 10.1원)에 한정 판매한다. 20년전 이 제품의 가격은 용량에 따라 그램당 11.4∼11.9원 수준이었다.
죽염치약은 5년여의 연구를 거쳐 지난 1992년 시장에 나온 이후 줄곧 인기를 누린 장수 상품으로 지식경제부의 '대한민국 세계일류상품'에 선정됐으며 미국, 러시아, 중국, 일본, 대만, 베트남, 홍콩 등에 수출됐다.