지난 96년 5월 첫선을 보인 대상(주)의 청정원은 10여년간 한국의 대표적인 먹거리 브랜드로 자리잡아왔다. 다양한 일반 식품류를 하나로 통일시킨 새로운 종합식품 브랜드로 탄생된 대상 청정원은 기존의 조미료 기업 이미지를 탈피, 깨끗하고 신선한 식품을 제공하고 고객의 건강한 삶에 기여하는 기업으로 자리잡기 위한 브랜드 통합 차원에서 도입된 패밀리 브랜드. 청정원은 10년의 세월을 거치면서 고급스럽고 세련된 이미지와 깨끗한 느낌을 줌으로써 소비자들의 만족도도 높은 것으로 자평하고 있다. 패밀리 브랜드답게 청정원은 장류를 대표하는 순창, 간장류 브랜드인 햇살담은, 유기농 가공식품 브랜드인 오푸드, 고급 육가공 브랜드인 참작, 편의식품 브랜드인 쿡조이, 식용유 브랜드인 참빛고운 등이 다양한 라인 브랜드를 보유하고 있다. 이들 브랜드는 서구식품을 비롯 장류, 식초류, 식용유, 액젓류 등 주부들에게 필수적인 종합식품류에 적용된다. 청정원의 성공 비결은 깨끗함과 자연을 상징하는 이미지 메이킹 및 마케팅전략을 꼽을수 있다. 소비자들의 건강에 대한 관심이 날로 높아지는데다 깨끗한 자연으로 회귀하고 싶은 심리를 ‘정성ㆍ깨끗ㆍ신선’이라는 청정원의 핵심 가치로 엮어냈으며 자연에 정성을 담아 신선하고 믿을 수 있는 식품을 만들어낸다는 메시지로 소비자들의 신뢰를 얻고 있다. 대상(주)은 청정원 브랜드가 갖고있는 이미지에 걸맞는 신제품 개발, 품질 고급화, 디자인 개선 등을 통해 청정원 브랜드를 한국 최고의 대표 식품 브랜드로서의 가치를 극대화해 나갈 방침이다. 또 일본과 미국 등지에 청정원 고추장을 수출하는등 청정원 브랜드를 세계적인 종합식품 브랜드로 육성하기 위해 노력하고 있다.