FNC코오롱의 ‘엘로드’는 고가의 외국 골프웨어에 맞서 토종 골프 의류의 자존심을 지켜온 순수 국내 골프 의류 브랜드다. 1989년 9월 시장에 나온 엘로드는 절제된 세련미에 패션성과 기능성을 적절히 조화시켜 ‘골퍼를 위한 전문 브랜드’로 자리잡아 왔다. 또한 2004년부터는 ‘골프 매니아들로부터 인정받는 명품’이라는 새 브랜드 비전을 제시, 한층 더 고급스러운 상품으로 승부수를 띄우고 있다. 고객 포인트 카드를 올해 새로 도입해 우수 고객을 위한 마케팅을 강화했 으며 매장 디스플레이 및 매체 운영 등을 통해 ‘명품 지향’의 일관된 브 랜드 전략을 실행하고 있는 것. 여기에 美 LPGA와 PGA에서 뛰어난 성적을올리고 있는 안시현, 나상욱 선수의 활약에 힘입어 ‘필드에서 입는 골프웨어’로서의 이미지를 더욱 공고히 하고 있다. 올 봄 엘로드는 ‘Happy Blooming’ 을 테마로 분홍 그린 오렌지 파랑 등의 색깔을 활용한 경쾌한 느낌의 니트류를 다수 선보여 눈길을 끌었다. 스 포티한 감각과 모던한 패턴을 결합할 여름 컬렉션은 ‘Natural Urbanity’ 를 컨셉으로 지난해부터 추구하고 있는 도시적 세련미를 한층 세련되게 재 해석한다. 카키 베이지 브라운 등의 컬러가 메인 색깔로 활용돼 스포티한느낌의 패턴에 색상을 통한 패션성을 조화시킬 방침이다.