고객을 보살피는 조연이미지 부각'비바람이 몰아치거나 좁고 어두운 긴 터널을 지날 때에도 우리는 늘 쉬지않고 당신을 돕는 조연이 되겠습니다.' 교보생명의 새 광고 '기차'편은 '모든 사람이 삶의 시련과 역경을 딛고 일어서게 도와주겠다'는 교보생명의 기업정신과 고객지향, 정직과 성실, 도전정신이라는 3가지 핵심가치를 '고객을 위한 조연, 교보생명'이라는 말에 응축시켰다. 교보생명은 새로운 기업 CI를 알리는 데 중점을 두었던 1차 '곡옥(曲玉)'편에 이어 2차 '기차'편에서는 CI를 강력한 모티브로 삼아 다양한 반전기법, 미니어처 세트 제작, 특수촬영 기법 등을 복합적으로 선보이고 있다. 비바람 속을 달리는 기차와 그 안에서 즐겁게 웃고있는 단란한 가족의 모습, 반전을 통해 부각된 미니어처 기차의 교보생명 CI모양을 한 작은 태엽 그리고 비 개인 풍경 속에 한가로이 마을을 지나가는 기차의 뒷모습을 통해 '고객을 위한 조연'임을 약속하는 믿음직한 교보생명의 이미지를 그려내고 있다. 강창현기자