종합편성 및 보도전문 PP(중소방송사)의 올 광고 매출 추정치가 1년 만에 절반으로 급감한 것으로 나타났다.

전병헌 민주통합당 의원이 16일 한국방송광고진흥공사 등에 대한 문화체육관광방송통신위원회의 국정감사에서 공개한 ‘광고업계 내부 분석 보고서’에 따르면 지난해 9월 당시 예측한 올해 종편ㆍ보도전문PP들의 광고비는 6,038억원으로 전망됐으나 올 9월 새롭게 펴낸 전망치에선 3,000억원으로 절반 이상 줄어든 것으로 나타났다.

해당 보고서는 당초 종편ㆍ보도전문PP의 예상 광고비 수준을 지상파의 80% 정도로 전망했었다. 그러나 시청률이 저조한 상태로 머물면서 올 종편ㆍ보도전문PP의 광고 총액은 연간 3,000억원 수준에 불과할 것으로 예상했다. 실제 모 종편PP의 경우 지난 12월 320억원의 광고 매출을 올렸으나 올 1월과 2월엔 각각 140억원, 100억원의 매출을 올리는 데 그친 것으로 알려졌다. 올 예상 수치 자체가 줄어들면서 2015년 예측치 역시 4,700억원 수준에 머무는 것으로 나타났다.

종편ㆍ보도전문채널PP의 광고비 부진은 시청률 부진이 가장 큰 원인으로 보인다. AGB닐슨이 조사한 종편ㆍ보도전문채널의 수도권 가구 시청률은 올 9월 현재 MBN(0.47%), 채널A(0.44%), JTBC(0.33%), TV조선(0.28%) 등에 머물고 있는 것으로 나타났다. 특히 수익 악화로 재방송 비율이 60%에 육박한 채널이 있는가 하면 신규 드라마 제작도 거의 중단된 상태에 이르렀다고 전 의원은 밝혔다.

전 의원은 국감을 통해 “지금으로선 정부ㆍ여당이 위헌적으로 밀어붙인 종편 정책에 대해 실패를 인정해야 새로운 정책 모색이 가능한 상황”이라며 “지금 상태라면 종편에 대한 광고업계의 시각은 갈수록 ‘싸늘’하고 ‘깜깜’해질 수밖에 없다”고 지적했다.