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한화L&C는 지난 1일 한화이글스의 홈개막전이 열린 대전야구장에서 채사병 한화L&C 건재사업부문장, 안기호 대전사회공동복지모금회 회장, 이종범 한화이글스 코치, 정근우, 이용규 선수가 참석해 ‘사랑의 도루 캠페인’ 협약식을 체결했다고 2일 밝혔다.
이 캠페인은 프로야구와 연계한 스포츠마케팅과 CSR을 결합한 컨버전스 마케팅의 일환으로 한화이글스 선수들이 2014시즌 동안 도루를 기록할 때마다 한화L&C 바닥재 3평씩 적립해 그 수량만큼 복지 기관에 제품을 무료 시공ㆍ기부 하는 것이다.
협약식에 참가하고 당일 도루까지 기록한 정근우 선수는 “올 시즌 팀의 도약을 위해서 뿐만 아니라 많은 복지기관이 혜택을 받게 하기 위해서라도 더 많은 도루를 기록하겠다”는 각오를 밝혔다.
한화L&C 관계자는 “KLPGA 윤채영 프로와 함께 진행한 ‘사랑의 버디 캠페인’이 높은 호응을 받아 올해부터는 프로야구까지 확대해 ‘사랑의 도루 캠페인’을 기획하게 됐다” 며 “앞으로도 다양한 채널에서 차별화된 아이디어가 담긴 프로그램으로 소비자의 마음에 오래도록 자리 잡을 러브마크 브랜드로 자리매김 할 계획”이라고 밝혔다.