올해 온라인 쇼핑시장이 지난해보다 13% 신장한 44조원에 달해 사상 최초로 40조원 규모를 넘어설 것으로 전망됐다.

사단법인 한국온라인쇼핑협회는 ‘2011년 온라인쇼핑 결산과 전망’이라는 제목의 보고서에서 올해 온라인쇼핑 시장이 신규업체 참여와 모바일쇼핑 시장의 급성장에 힘입어 경기 부진 속에서도 13% 성장한 44조7,400억원에 달할 것으로 내다봤다.

지난해 온라인 쇼핑 시장은 39조4,000억 원 규모로 전년보다 17%가 늘어 소매시장 1위 자리를 지켰다.

온라인쇼핑 가운데 오픈마켓은 지난해 9% 신장에서 올해 13%로 두자리수 성장세를 회복하며 총 15조2,000억 원을 차지할 것으로 조사됐다. TV홈쇼핑사의 종합 쇼핑몰과 백화점 몰의 경우 올해 23% 신장하며 각각 4조원 규모, 마트 몰의 경우 77% 성장하며 1조2,000억원 규모로 올라설 것으로 전망됐다. 개별 업체 중에서는 부문 별로 지난해 11번가(30%), CJ몰(50%), 롯데아이몰(35%), 롯데마트몰(180%)의 성장세가 두드러졌다.

스마트폰 보급 확대로 모바일 쇼핑 시장의 성장세도 두드러져 지난 2010년 200억원에서 지난해 2,000억원 규모로 성장했으며 올해는 6,000억 원까지 커질 것으로 전망됐다.

한편 보고서는 지난해 백화점 시장이 전년보다 10.4% 성장한 26조5,000억원, 대형마트는 9.5% 성장한 36조9,000억원 규모로 집계했다.