90년대 광고 속에 담긴 트렌드 ■광고, 욕망의 연금술(강준만ㆍ전상민 지음, 인물과사상사 펴냄)=상품 마케팅을 위한 설득과 참여 커뮤니케이션의 수단으로 자리잡은 광고. 1990년대 국내에서 화제가 됐던 인기 광고를 소개하며 그 속에 담긴 사회 변혁의 트렌드를 집어낸다. 저자들은 광고를 통해 역사를 읽을 수 있고, 역사의 현장에 광고가 있음을 강조한다. "채권으로도 고수익 가능" ■진짜 부자는 채권에 투자한다(모응순 지음, 고려원북스 펴냄)=안전한 재테크 방법 중 하나인 채권. 그러나 수익률이 낮다는 이유로 많은 투자자들에게 외면 받아왔다. 저자는 채권으로 원금의 2배가 넘는 고수익을 올릴 수 있다는 점을 강조하며 성공하는 채권투자의 노하우를 소개한다. 책은 채권투자의 용어설명을 시작으로 채권관련 금융상품 소개와 투자정보입수 방법 등을 자세하게 설명한다. "차별화된 가치가 승리 비법" ■이기는 기업에는 경쟁우위가 있다(제이니 스미스 지음, 리더스북 펴냄)='경쟁 우위'(Competitive Advantage)란 치열한 경쟁에서 경쟁자와 구분될 수 있는 자신만의 독특한 강점을 뜻한다. 저자는 확실한 경쟁우위를 확보할 수 있다면 경쟁 상대와 치열한 싸움을 벌이지 않고도 이길 수 있다고 말한다. 경쟁자와는 다른 특화된 가치로 비교우위를 점할 수만 있다면 경쟁 자체는 무의미하다는 뜻이다. 사람들이 스타벅스 커피, 질레트 면도기, 나이키 운동화, 벤츠 자동차 등을 고집하는 이유는 바로 이들 제품들이 다른 제품과는 다른 차별화된 가치, 즉 경쟁우위가 숨어있기 때문이다. 100가지 논점으로 본 세계화 ■세계화의 문제점 100가지(마르크 몽투세 외 지음, 모티브 펴냄)=세계화에 관련된 논점과 근본적인 지식을 100가지 주제로 뽑아서 강의 형식으로 설명한다. 19세기에 벌어진 세계화 사례부터 최근에 벌어지고 있는 세계화의 실태 그리고 다국적 기업과 지역경제블록 등을 다루고 있다. 마음을 얻는 기술 53가지 ■심리학을 아는 사람이 먼저 성공한다(한스 미하엘 클라인 외 지음, 갈매나무 펴냄)=내게만 까칠한 상사, 왠지 모르게 편하지 않은 동료와 후배, 속을 알 수 없는 거래처 사람들… 인간관계가 절반 이상을 차지한다는 직장생활에서 성공하기 위해 필요한 '마음 얻는 기술' 53가지를 톡톡튀는 사례에 버무려 소개한다. 독일 커리어 코칭 전문가들이 직장인을 대상으로 강의해 온 내용을 책으로 엮었다. 인간의 숨겨진 욕망 해부 ■욕망의 진화(데이비드 버스 지음, 사이언스북스 펴냄)=진화심리학의 대가인 저자가 사랑과 섹스, 유혹과 갈등, 결혼과 이혼, 정절과 부정 등 인간의 욕망이 지닌 속성의 실체를 밝힌다. 수백만년에 걸쳐 진행된 인류 진화의 역사를 통해 인간의 마음 속 깊은 곳에 숨겨진 본연의 성적 욕망을 낱낱이 드러낸다. 日 평범한 샐러리맨의 요리법 ■일본총각 고짱의 간단요리레시피(아이다 고지 지음, 지상사 펴냄)= 일본 센다이시에 살고 있는 32살의 샐러리맨 아이다 고지 씨가 간단한 일본요리법을 소개한다. 4년간 호텔 일식부문에서 조리사 수업을 받았던 경험을 살려 2005년 문을 연 블로그에 올렸던 레시피를 정리했다. 요리에 자신이 없는 사람도 쉽게 따라 할 수 있는 간편하면서도 근사한 요리비법이 담겨있다.