현대홈쇼핑이 올 하반기부터 실적 회복 기대가 반영돼 지금이 매수타이밍이라는 분석이 나왔다. 미래에셋증권은 현대홈쇼핑에 대해 투자의견을 ‘중립’에서 ‘매수’로 상향하고 목표주가도 15만원에서 19만원으로 올렸다.

미래에셋증권은 9일 보고서를 통해 “현대홈쇼핑은 상반기 경쟁사들보다 영업이익 성장이 부진했다”면서도 “세 분기 연속 낮은 한 자릿수에 머물렀던 총 매출 증가율이 올 2분기 10%대로 올라섰다는 점을 고려할 때 3분기부터 견고한 외형성장률을 유지하며 실적 개선이 가시화 될 것”이라고 내다봤다.

전문가들은 현대홈쇼핑의 실적 모멘텀이 하반기에 가속화될 것으로 예상했다. 박유미 미래에셋증권 연구원은 “상반기에 이미 15~20%사이의 종합유선방송사업자(SO) 수수료 인상분을 반영했기 때문에 하반기 낮은 인상률이 적용될 것”이라며 “지난해 하반기 영업이익이 하락한 데 따른 기저 효과 때문에 3분기와 4분기 영업이익이 각각 지난해와 비교해 10.7%, 27.2% 증가할 것”으로 예상했다.