美FDA 등재 원료의약품(DMF)인 고순도 ‘바이오콜라겐’과 세포치료제 제조기술을 기반으로 개발한 ‘식물줄기세포’ 등 피부 친화적 원료가 농축된 프리미엄 맞춤형 화장품, ‘새라제나(www.serazena.com)’가 두리화장품(www.dooricare.com)의 정통한방샴푸 ‘댕기머리’와 숍인숍(Shop in Shop, 매장 안에 또 다른 매장을 만들어 상품을 판매하는 새로운 매장형태) 형태의 공동마케팅을 시행한다고 6일 밝혔다.

지난 5월 오픈한 새라제나 명동 1호점에 탈모방지 헤어케어 분야 대표 브랜드인 댕기머리의 주력 제품들이 입점, 본격 판매에 들어갔다.

새라제나 명동 1호점에서는 샴푸, 컨디셔너, 에센스, 염모제 등 댕기머리의 기능성 헤어케어 제품 위주로 선보일 예정이다. 이는 9가지로 세분화한 스킨케어 라인(STEM CODE 9) (참고 2)과 맞춤형 피부 컨설팅을 통해 종합 코스메디컬을 실현하는 새라제나의 브랜드 컨셉과 부합하도록 하기 위해서다.

새라제나 관계자는 댕기머리와 공동마케팅 수행을 위한 전략적 업무제휴를 체결한 데 대해 “댕기머리의 높은 제품 신뢰도와 인지도를 발판으로 헤어케어(Hair Care, 모발제품) 제품라인까지 구축하게 된 새라제나는 토털 뷰티 브랜드로 도약할 토대를 보다 효율적으로 갖춤과 동시, 새라제나의 품목 업그레이드 및 추가개발에 더욱 집중할 수 있는 여건을 마련했다”며, “댕기머리와 상호 시너지 효과로 고객의 니즈(Needs)와 편의를 충족시키는 한편, 매출을 증대시키기 위한 윈윈(Win-Win)전략을 펼쳐나갈 계획”이라고 덧붙여 강조했다.

‘새로운 자아’라는 뜻의 순 우리말인 새라제나는 현재, 스킨케어(Skin Care, 기초제품), 나이트케어(Night Care, 재생관리제품), 베이직케어(Basic Care, 바디제품), 컬러케어(Color Care, 색조제품), 스페셜케어(Special Care, 집중관리제품)로 분류된 제품라인에 총 150여가지 품목을 갖추고 있으며, 피부에 최적화된 프리미엄 맞춤형 화장품을 합리적인 가격으로 제공하는 차별화된 경쟁력으로 주목 받고 있다.

국내 최초의 정통한방샴푸 댕기머리는 전통제조방식으로 장시간 직접 달인 한방농축원액이 전체용량대비 33% 이상 고함유된 제품으로, 두피의 건강을 먼저 다스려 풍성하고 아름다운 모발로 가꾸어주며, 온 가족이 함께 안심하고 사용할 수 있는 무색소의 저자극 제품으로, 화학샴푸 위주의 국내시장에 한방 헤어케어의 새 장을 개척해왔다.