신영증권은 19일 SBS에 대해 올해 광고 요금 인상이 가능할 것이라며 투자의견 매수와 목표주가 5만5,000원을 유지한다고 밝혔다.
한승호 연구원은 “최근 각종 요금 등이 인상되는 가운데 공공재인 지상파TV의 광고 요금도 인상 가능성이 있을 것으로 보인다”며 “현 정부의 출범 직전인 2007년에도 광고요금이 7% 인상됐었다”고 설명했다.
그는 “SBS는 다른 방송사와 달리 ‘민영미디어렙’을 통해 광고를 판매하고 있어 요금인상이 더욱 용이하다”고 주장했다.
또 그는 “현재 1분기 비수기에서 2분기로 성수기로 전환하는 시기인데다 광고판매를 견인할 수 있는 드라마 시청률도 매우 양호해 긍정적이다”고 평가했다.