다양한 일반 식품류를 하나로 통일시킨 대상(주)의 종합식품 브랜드 '청정원'은 기존의 조미료 기업 이미지를 탈피, 깨끗하고 신선한 식품을 제공하고 소비자의 건강한 삶에 기여하는 기업으로 자리잡기 위한 브랜드 통합 차원에서 도입됐다.
패밀리 브랜드인 청정원은 도입된 이후 햇살담은 조림간장, 청정원 순창 태양초 고추장 등 브랜드 이미지에 걸맞는 일등 상품들을 출시하면서 국내 식품 대표 브랜드로 자리잡았다.
청정원은 서구식품, 장류, 식초류, 식용유, 액젓류 등 종합식품 브랜드로 적용되면서, 장류는 순창, 간장류는 햇살담은, 유기농은 가공식품 오푸드, 고급 육가공은 참작, 편의식품은 쿡조이, 식용유는 참빛고운 등 식품을 대표하는 다양한 라인 브랜드를 갖고 있다. 청정원이 성공하게된 비결은 깨끗함과 자연을 상징하는 이미지와 마케팅 전략을 꼽을수 있다. 날로 커져가는 소비자들의 건강에 대한 관심과 깨끗한 자연으로 회귀하고 싶은 심리를 정성, 깨끗, 신선이라는 청정원의 핵심 가치로 엮어내고 자연에 정성을 담아 신선하고 믿을 수 있는 식품을 만들어낸다는 메시지로 소비자들의 신뢰를 얻어냈다.
여기에다 소비자 취향에 맞춘 품목 개발도 청정원의 성공에 한몫했다. 유기농 제품, 고추장, 양조간장, 구운소금, 건강식초, 양념류 등 건강을 지향하면서 고급화된 제품들이 고객의 욕구에 딱 맞아떨어진 것.
대상은 청정원 브랜드 이미지에 적합한 신제품을 지속적으로 개발하는 한편 품질을 고급화하고 고객의 신뢰를 얻는 마케팅 활동을 전개하는등 청정원 브랜드의 가치를 극대화해 나갈 방침이다. 더욱이 청정원 브랜드를 글로벌 시장에서도 인정받는 브랜드로 육성하기 위해 일본과 미국 등지에 청정원 고추장을 수출하고 청정원 순창 태양초 고추장 광고를 내보내는 등 다각적인 노력을 기울이고 있다.