올 들어 TV홈쇼핑과 식품업체의 제휴 마케팅이 잇따르고 있다. GS홈쇼핑은 대상 '청정원'과 손잡고 오는 31일 '상상초월 대장정 마지막 날' 특집방송 당일 모든 구매고객에게 '청정원 순창 우리쌀로 만든 찰고추장 2Kg'을 무료 증정한다고 28일 밝혔다. GS홈쇼핑은 평소 주문량을 감안할 때 이날 최소 4만개에서 6만개에 이르는 우리쌀 찰고추장이 경품으로 제공될 것으로 예상했다. GS홈쇼핑은 이번 청정원과의 제휴에 앞서 지난해 12월 삼양식품(삼양라면 1상자), 올 5월 오뚜기(식용유 1상자) 등과 구매고객 사은품 행사를 진행했다. CJ오쇼핑도 CJ제일제당(선물세트)ㆍ농심(신라면 1상자)과, 현대홈쇼핑은 삼양식품(삼양라면 1상자), 롯데홈쇼핑은 롯데삼강(콩기름 1상자)과 함께 제휴 마케팅을 실시했다. 이처럼 식품업체들이 홈쇼핑과 손을 잡는 것은 홈쇼핑 고객 중 상당수가 직접 식품을 구입하는 주부 고객인데다 전국 단위 방송이 이뤄지는 홈쇼핑의 특성상 홍보 효과가 상당하기 때문이다. 홈쇼핑 역시 경기침체로 다수의 고객에게 생필품을 선물로 주는 마케팅이 인기를 끌면서 식품업체와의 적극적인 제휴에 나서고 있다.