CJ E&M이 방송환경의 구조적 변화에 대응해 새로운 수익창출 기회를 얻고 있다는 분석이 나왔다.

동부증권은 22일 CJ E&M에 대해 이 같이 분석하고 투자의견 ‘매수’와 목표주가 12만원을 제시했다.

박상하 동부증권 연구원은 “올 3·4분기부터 이어질 새로운 수익화 기회에 주목해야 한다”며 “지난 4일 네이버 TV캐스트를 통해 단독 공개된 ‘신서유기’의 흥행은 웹예능의 성공 가능성을 높였다는 점에서 의미가 있다”고 평가했다.

박 연구원은 “웹예능의 경쟁력이 입증된 상황에서 언제 어디서나 누구나 편하게 즐길 수 있는 콘텐츠는 광고주에게 매력적으로 다가갈 것”이라며 “인터넷·모바일 플랫폼을 통한 방송사업은 투자부터 회수까지 싸이클이 짧아 기존 채널과 차별화된 모습을 보여줄 것”이라고 봤다.

그는 “프로그램 몰입도 상승에 따라 광고단가가 인상되고 콘텐츠와 채널 경쟁력으로 실적 변동성도 완화될 것”이라며 “주문형 비디오(VOD) 판권판매 포맷수출 공동제작 등을 포함한 2차 유통시장의 성장도 부가가치 극대화로 이어질 것”으로 전망했다.