디지털기술 세계 첫 접목 동양매직은 가전제품의 디지털ㆍ고급화 흐름에 대응하기 위해 올 1월 최고급 가스오븐레인지 '아델리아(Adelia)'를 출시했다. 시리즈(GOR-70) 모델을 지속적으로 개선한 모델을 선보이고 있으며 현재는 1~4시리즈가 나와 있고 5시리즈는 내년초 내놓을 예정이다. 아델리아는 세계 최초로 가스오븐레인지에 디지털기술을 접목한 제품으로 컴퓨터 칩이 내장된 컨트롤러를 통해 가스의 양을 정밀하게 조절하는 '비례제어시스템'을 적용해 자유로운 화력조절과 예약, 프로그램에 따른 자동조리가 가능하다. 동양매직은 제품 출시와 함께 국내 가스오븐레인지의 신조류를 이끄는 프리미엄 가스오븐레인지 이미지를 부각시키는 마케팅을 적극 전개했다. 실용적인 측면보다는 보유 가치를 중요시하는 30대 이상 주부와 상류층을 주수요층으로 잡고, 이들의 라이프 스타일을 분석해 제품 구입 때 골프 라운딩ㆍ호텔 패키지 이용권 등을 제공했다. 또 아델리아 도우미가 직접 고객에게 찾아가 사용방법이나 요리법을 지도하는 등 차별화된 마케팅을 펼쳐 구매로 연결시켰다. 이와 함께 국내 가스오븐레인지 제품 가운데 최고의 프리미엄급이라는 점을 강조하면서 수입산을 포함한 경쟁업체 모델과의 차별성을 알리는 한편 프리미엄 잡지를 통한 제품 소개와 더불어 히든 마케팅(제품을 드러내지 않는 이미지 마케팅)을 활용한 홍보활동을 강화했다. 출시 이후 아델리아는 200만원대라는 고가에도 불구, 고급 가전 소비자층으로부터 큰 관심을 모으며 지난해까지 수입오븐이 압도하던 국내 프리미엄 가스오븐레인지 시장에서 '돌풍'을 일으켰다. 이 제품은 월평균 100대 이상 팔리고 있으며, 올 한해 약 25억원의 매출달성이 무난할 것으로 동양매직은 낙관하고 있다.