휴대폰-자동차 마케팅 손잡았다

"명품-최첨단 이미지 시너지효과 크다" 공동판촉 활발
LG전자, BMW전시장서 샤인폰 체험관 운영
삼성, 벤츠에 핸즈프리·스마트폰 기본사양 제공


휴대폰과 자동차를 결합한 제휴 마케팅이 활기를 띄고 있다. 14일 관련업계에 따르면 휴대폰업체와 자동차 메이커가 ‘윈-윈 효과’를 얻기 위해 공동 마케팅을 진행하고 있다. 이 같은 공동 마케팅은 양측에 큰 도움이 된다. 휴대폰업체들은 벤츠나 BMW 등 명품 자동차의 고급스러운 이미지를 제품에 활용할 수 있는 반면 자동차 회사들은 휴대폰을 활용해 최첨단 제품이라는 것을 홍보할 수 있기 때문이다. LG전자는 14일부터 독일의 BMW와 공동으로 차기 전략제품 ‘샤인(Shine)’에 대한 공동마케팅을 시작했다. LG전자는 올 연말까지 전국 17개 BMW 전시장에서 샤인폰 체험관을 운영한다. LG전자는 체험관 운영을 통해 보다 다양한 연령층에게 제품을 소개하고 자연스럽게 명품의 이미지를 심을 수 있을 것으로 기대하고 있다. 샤인은 지난 9월 제품이 출시되기도 전에 BMW의 신차 홍보영상에 등장해 큰 관심을 불러일으키기도 했다. 조성하 LG전자 MC사업본부 상무는 “스테인리스스틸을 소재를 채택한 샤인의 고급스러운 디자인이 명차 BMW와 어울려 소비자들로부터 좋은 반응을 얻을 것으로 기대한다”고 말했다. 삼성전자도 지난 5월부터 메르세데스-벤츠와 제휴해 올 상반기 히트제품인 ‘스킨’을 뉴 S클래스에 기본사양으로 집어 넣었다. 뉴 S클래스에 타면 차량용 스피커와 마이크가 블루투스 기능을 통해 스킨과 자동으로 연결되기 때문에 편리하게 핸즈프리 통화를 할 수 있다. 한편 삼성전자는 이탈리아 명차 ‘피아트’ , 마이크로소프트(MS) 등과 제휴해 차량용 통신시스템을 삼성전자의 스마트폰을 통해 구현했다. 삼성전자의 스마트폰이 탑재된 ‘뉴 그란데 푼토’는 단순한 핸즈프리 통화 뿐 아니라 내비게이션 등 다양한 기능을 손쉽게 이용할 수 있도록 설계됐다. 일부에서는 휴대폰 업체와 자동차 메이커의 제휴를 앞으로 텔레매틱스 시장에 진출하기 위한 포석으로 보기도 한다. 시장조사기관 인스탯은 소비자들이 3세대 통신서비스 중 GPS를 이용한 위치기반 서비스에 가장 높은 관심을 보이고 있다고 발표했다. 이는 휴대폰 시장의 영역이 내비게이션이나 차량제어 등으로 확대될 가능성이 크다는 것을 의미한다. 노키아도 최근 전용 내비게이션 제품을 출시하는 등 차량용 통신시장에 큰 관심을 보이고 있다. 휴대폰 업계의 한 관계자는 “휴대폰-자동차의 제휴는 앞으로 휴대폰을 이용한 차량용 통신시스템 등으로 확대될 것”이라고 전망했다.

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