2010 밴쿠버 동계올림픽을 후원한 국내 기업들의 브랜드 노출 효과가 67억원에 달하는 것으로 나타났다. 대한체육회는 미디어노출 분석 기관인 SMS 리서치&컨설팅에 밴쿠버 동계올림픽 공식후원사 스폰서십 효과 분석을 의뢰해 나온 이 같은 결과를 25일 발표했다. 대한체육회에 따르면 후원 의류업체인 RYN코리아의 올림픽 기간 TVㆍ신문ㆍ인터넷 등 미디어에 노출 효과가 총 58억원에 이르는 것으로 나타났다. RYN코리아가 선수단복 노출을 통해 얻은 효과는 지난 2006년 토리노 동계올림픽 당시 후원 의류업체의 노출 효과 4억8,340만원보다 무려 11배나 많은 것이다. 또 밴쿠버 동계올림픽 당시 금융 후원사인 수협은행은 밴쿠버에 설치했던 코리아하우스 백드롭 등을 통해 9억4,370만원의 효과를 본 것으로 조사됐다. 대한체육회는 이번 동계올림픽에서 지상파 1개 방송사가 단독 중계했지만 우리 선수단이사상 최고의 성적을 거두며 신문ㆍ인터넷 보도가 늘어난 덕에 미디어 노출 시간과 빈도가 증가한 것으로 분석했다.