2010년 남아공월드컵 중계권과 관련해 KBSㆍMBCㆍSBS 등 지상파방송 3사는 이달 말까지 협상을 진행한 뒤 결과를 방송통신위원회에 보고해야 한다. 방송통신위원회는 23일 열린 전체회의에서 우선 정당한 사유 없이 올림픽 및 월드컵 중계권 판매 또는 구매를 거부하거나 지연시키는 행위를 즉시 중지하도록 했다. 올해 남아공 월드컵 중계권과 관련해서는 구체적 판매 또는 구매 희망가격을 오는 26일까지 상대방에게 동시 제시하고 이를 토대로 이달 30일까지 최대한 성실하게 협상한 뒤 그 결과를 5월3일까지 방통위에 보고하도록 했다. 방통위는 올해 월드컵뿐 아니라 추후에도 이러한 문제가 발생할 수 있다고 판단, 2012∼2016년 올림픽 3개 대회 및 2014년 월드컵 중계권에 대해서는 8월 말까지 희망가격을 상대방에게 제시하도록 했다.