대기업 10곳 가운데 6곳은 불황 속에서 런던 올림픽 특수를 기대하는 것으로 조사됐다. 대한상공회의소는 국내 매출액 100대 기업을 조사한 결과 ‘세계경기가 좋지 않지만 올림픽 특수가 있을 것’이라고 답한 기업이 전체의 60.9%였다고 23일 밝혔다.

‘런던올림픽 연계 마케팅을 펴겠다’는 기업은 34.8%로 집계됐다. 2002년 국내에서 열린 한일월드컵(19.7%)과 2008년 베이징올림픽(27.3%) 때보다 연계마케팅이 활발할 것으로 나타났다. 올림픽 연계마케팅을 펴는 기업의 57.1%(복수 응답)는 ‘시청자의 시선이 런던올림픽에 쏠릴 것인 만큼 언론매체를 통한 제품과 기업광고를 늘릴 것’이라고 답했다. ‘한국팀 선전 시 경품을 지급할 것’과 ‘스포츠스타 출연 광고를 송출할 것’이라는 응답은 각각 23.8%, 19.0%였다.

국내 대기업들이 활용하는 스포츠마케팅의 방법으로는 선수 또는 팀의 스폰서십 (69.7%)이 스포츠를 활용한 광고제작(37.9%)보다 많았다. 주요 후원대상(복수 응답)은 국내 스포츠팀(74.5%), 축구 K-리그, 골프 KPGA 등 스포츠이벤트(25.5%), 국내 스포츠선수(19.8%) 순으로 나타났다.

기업들이 가장 많이 후원하는 스포츠는 축구(33.3%)였다. 야구(28.8%), 골프(22.7%), 농구(15.2%) 등이 뒤를 이었다. 기업들은 전체 마케팅 경비의 5.0%를 스포츠 마케팅에 지출했다. 특히 유통업종(9.3%), 건설업종(7.1%) 등에서 스포츠 마케팅 지출 비율이 높았다.

/온라인뉴스부