순수 토종 브랜드인 EXR코리아가 이달 중국에 진출한다. EXR코리아 관계자는 12일 “자사 브랜드 EXR이 오는 18일 중국 상하이 팔백반 백화점에 1호 매장을 여는 것으로 중국 시장 공략에 나선다“며 “연내 중국에 2~5개 매장을 오픈하고 업황을 보아가며 후년께까지 매장 수를 30~40개 정도로 확장할 계획”이라고 밝혔다. EXR코리아는 이를 위해 지난 5월 중국 상하이에 지사를 설립했으며 베이징 사무소도 추후 개설, 9~10월 경 베이징 내 백화점에 2호점을 열 방침이다. EXR코리아는 국내와 동일한 상품을 직진출 형태로 중국에 소개하며 가격 역시 국내와 비슷한 수준에서 전개, 현지 명품급 브랜드로 이미지 구축에 나서게 된다. EXR코리아는 또한 내년 경 일본 진출을 추진하는 등 해외 영업 확대에 더욱 주력할 계획이라고 덧붙였다. EXR코리아의 EXR은 2002년 1월 이래 사업을 전개중인 업체의 단일 브랜드로 트레이닝복 등 스포츠 의류에 감도 있는 패션성을 가미, 젊은 층에서 폭발적인 반응을 얻어왔다.