하이트맥주는 7월1일부터 1,000㎖ 용량의 페트병 맥주 ‘하이트피쳐를 출시한다고 30일 밝혔다. 이번에 선보이는 1000㎖ 제품은 2003년 출시됐던 1600㎖ 용량에 부담을 느끼는 소비자들이 상당하다는 선호도 조사에 따라 용기 다양화 차원에서 개발됐다. 가격은 출고가 기준으로 2,010.32원으로 기존 병맥주 500㎖(출고가격 1,005.15원) 두 병 가격에 해당한다. 이에 따라 하이트맥주의 제품 구성도350㎖, 500㎖ 병 맥주와 1000㎖, 1600㎖ 페트병 맥주, 355㎖, 500㎖ 캔 맥주로 각각 재편된다. 페트병 맥주 시장은 5월말 기준으로 전체 맥주시장의 15%를 점유하고 있으며 지금까지 총 2억 900만병(1,600㎖기준)이 판매됐다. 이중 하이트맥주는 1억1,100만병을 판매해 전체 시장의 53%를 점유하고 있다.