인간 역사상 20세기~21세기 만큼 많은 변화가 숨가쁘게 일어났던 시기가 또 있을까. 특히 21세기 초입인 지금 시대는 불과 2~3년 후의 변화도 예측할 수 없을 정도로 휙휙 변한다. 하지만 이런 숨가쁜 변화에도 일정한 한가지 경향과 흐름이 있다. '트렌드'가 그것. 3~5년 주기로 지속되는 변화의 일정한 경향을 말하는 트렌드는 특히 기술이 급속히 발전하고 소비자의 차별화에 대한 요구가 커지면서 더욱 중요시되고 있는 개념이다. 이 책은 현재 우리 사회에서도 그 중요성에 대한 인식이 점점 커지고 있는 트렌드에 대해 오랫동안 연구해 왔던 저자가 지금 한국 사회에 회자되고 있는 다양한 트렌드들을 모아서 분석한 책이다. 저자는 우리 사회의 지금 모습을 남에게 좀 더 잘보이고 싶은 욕망을 투영한 웰루킹 코드, 새로운 가족형태의 대두를 표현한 가족 코드, 더 쾌적한 삶을 추구하는 세태를 반영한 웰빙 코드, 새로운 소비자군의 대두를 설명한 소비 코드 등 몇 개의 코드로 나누고 그에 걸맞은 20개의 키워드를 뽑아 이를 트렌드 분석의 관점에서 설명했다. '된장녀 트렌드', '동안 트렌드' 등 웰루킹코드에 대해서는 점점 외모에 대한 관심이 높아지는 사회상을 트렌드의 관점에서 다양한 사례를 들어 설명했으며, 소비 코드 부분에서는 아이를 점점 더 받들며 키우는 '노블키즈 트렌드', 은퇴 후에도 열정적 삶을 사는 노년의 삶을 반영한 '액티브 시니어 트렌드', 자기 과시 열풍이 빚어낸 '명품 트렌드' 등을 통해 우리 사회에 새롭게 떠오르고 있는 소비자군을 마케팅의 관점에서 접근했다.