[파워 브랜드 컴퍼니] 여성 겨냥 원두의 진한맛 강조 동서식품 맥심아라비카 100 이효영 기자 hylee@sed.co.kr 최근들어 젊은 여성들이 각종 음료 시장의 주소비층으로 부상하면서 업체마다 여성들의 입맛을 사로잡기 위한 제품이 속속 출시되고 있다. 동서식품이 지난해 출시한 ‘맥심 아라비카 100’은 기존 인스턴트 커피보다 좀더 진한 향과 부드럽고 풍부한 맛을 선호하는 여성 소비자를 타깃으로 삼아 맥심의 기존 브랜드 가치에 100% 아라비카 원두의 깊고 진한 향과 맛을 강조한 인스턴트 커피 브랜드다. 미세한 맛의 차이에 민감한 소비자들이 늘어나면서 커피도 연한 맛과 진한 맛을 즐기는 소비자들로 나뉘어져 있는 만큼 연한 맛을 즐기는 다수의 소비자 이외에 진한 맛을 즐기려는 소비자들을 위한 틈새 상품도 필요하다는 판단에 따른 것이다. ‘맥심 아라비카 100’은 ‘SDR(Steam Distillation of Roasted Coffee) 공법’을 통해 볶은 원두를 분쇄하는 즉시 향을 추출해 아라비카 원두의 신선한 맛과 깊고 풍부한 향을 그대로 살려낸 것이 특징이다. ‘맥심 아라비카 100 커피믹스’, ‘맥심 아라비카 100 부드러운 블랙믹스’ 등으로 제품군을 다각화해 고품질 커피에 대한 소비자의 다양한 수요를 충족시키고 있다. 특히 맥심 아라비카 100은 세계적인 문학가인 헤밍웨이와 ‘재즈의 전설’ 루이 암스트롱이 각각 등장하는 광고를 통해 짙은 부드러움이 느껴지는 커피라는 제품 특징을 잘 살려냈다는 평가를 받았다. • 그들에겐 '제품력+α'가 있다 • 나이지리아와 합작 해운사 설립 • 실속 만점 가족형 할인카드 • 변액보험 불안정성 보완 장점 • 업계 첫 보상서비스 표준 선봬 • 특급호텔·골프장·콘도등 할인 • 신사복 시장 새 패러다임 주도 • 다양한 '블레이드시스템' 자랑 • 출시 1년만에 420만명 가입 • 전자사전 브랜드파워 1위 고수 • 2014년 '아시아톱5 IB' 야심 • 글로벌시장 겨냥한 디카 브랜드 • 연예인과 공동기획 브랜드 개발 • 명장 가토 순쥬케가 코스 설계 • 출시 17개월만에 10억병 판매 • 정통 단조공법으로 헤드 제작 • 병 디자인 슬림형으로 리뉴얼 • 설탕함량 절반 낮춰 달지않아 • 한의사협회서 인증한 차음료 • 일체형 정수·냉각시스템 장점 • 메이크업 위에 발라도 잘 흡수 • 신개념 드라이버로 업계 돌풍 • 위조방지 '체커' 세계 첫 장착 • 수입가구 합리적 가격에 선봬 • 업계 첫 잔고 7兆돌파 'CMA 명가' • '대한민국 로하스' 인증도 획득 • 여성 겨냥 원두의 진한맛 강조 • 3단계로 여성 피부고민 해결 • 기능성 과일 첨가 업그레이드 • 본사에서 전체 매장 직접 운영·관리 • 출시후 10년간 60만대 팔려 • 인기 꾸준한 '패밀리 세단' • 황사피해 예방 운전자 필수품 • 8세대 모델로 수입차업계 돌풍 • 30~40대에 매력만점 외제차