글로벌 브랜드 컨설팅 전문업체인 인터브랜드(Interbrand)가 5일(현지시간) 발표한 ‘글로벌 100대 브랜드’ 평가에 따르면 삼성전자의 브랜드 가치는 지난해보다 14% 상승해 처음으로 500억 달러를 돌파했다. 이는 2000년 52.23억 달러(43위)의 브랜드 가치로 100대 브랜드에 진입한 이래 10배 가까이 성장한 것이다.
삼성전자 브랜드 가치는 지난 2003년에는 100억 달러 돌파(108.46억 달러, 25위), 2011년 200억 달러 돌파(234.3억 달러, 17위), 2012년 300억 달러를 돌파(328.93억 달러, 9위)한데 이어 2014년에는 400억 달러 돌파(454.62억 달러, 7위)를 기록했다.
인터브랜드는 “삼성전자의 지속적인 실적 성장 가능성과 스마트폰·TV·생활가전 등 주력 제품군에서 소비자 중심의 다양한 마케팅 활동이 브랜드 가치 상승을 견인했다”고 평가했다. 아울러 삼성전자는 소비자들과 잘 소통하고 제품과 서비스가 일상 속에서 쉽게 활용될 수 있도록 에코시스템이 구축됐으며, 삼성을 경험할 수 있는 체험 활동도 잘 진행됐다고 분석했다.
삼성전자 글로벌마케팅센터장 김문수 부사장은 “경쟁이 더욱 치열해지고 시장이 빠르게 변화할수록 브랜드가 가지는 가치는 더욱 커진다” 며 “소비자들에게 차별화된 브랜드로 자리매김하기 위해 중장기적인 마케팅 활동을 지속하겠다”고 밝혔다.
인터브랜드는 △기업의 재무 성과 △고객의 제품 선택시 브랜드가 미치는 영향 △브랜드 경쟁력 등을 종합해 브랜드 가치를 평가하고 있다.
한편, 올해 글로벌 100대 브랜드 발표 행사는 미국 뉴욕에 위치한 마케팅 센터 ‘삼성 837’에서 진행됐다. 삼성 837은 단순히 제품 전시 공간을 넘어 소비자들이 삼성전자의 제품과 서비스, 문화행사를 경험할 수 있도록 한 체험형 마케팅 센터이다.
/김현진기자 stari@sedaily.com