동부대우전자가 말레이시아 진출 23주년을 맞아 제품 라인업을 2배로 확대하고 공격적인 마케팅을 펼치며 시장 공략에 속도를 내고 있다.

1일 동부대우전자에 따르면 지난 1994년 말레이시아 시장에 진출한 동부대우전자는 올해 진출 23주년을 맞아 브랜드 판매를 본격화한다고 밝혔다. 이를 위해 기존 소형 냉장고와 전자동 세탁기 위주의 제품 라인업을 전면 확대해 올해 글로벌 플랫폼(GPF) 냉장고, 양문형 냉장고, 클래식 냉장고를 새로 출시했다. 또 드럼세탁기 신제품 뿐만 아니라 TV, 에어컨 시장에 재진출하며 제품 라인업을 100여 개 가까이 늘리며 전년대비 2배로 확대했다.


현지특화 제품을 앞세워 브랜드 인지도를 높인다는 전략 아래 동부대우전자는 현지의상 ‘바틱(Batik)’을 자동세탁할 수 있는 바틱 케어 세탁기와 동남아 음식 자동조리기능 ‘아얌고랭 복합오븐’ 을 출시했다.

동부대우전자는 제품 라인업 확대와 함께 마케팅 활동의 일환으로 지난달 말 말레이시아 수도 쿠알라룸푸르 컨벤션 센터에서 진행된 홈디자인 박람회 ‘홈덱(HOMEDEC Kuala Lumpur 2016)에 참가해 냉장고, 세탁기, 전자레인지 등 신제품 40여 모델을 새로 선보였다.

말레이시아는 경제성장률(지난해 5%)이 상승세를 타면서 가전 성장 잠재력이 매우 크다는 평가를 받고 있는 신흥시장 이다.

동부대우전자는 최근 3년간 매년 평균 30%가 넘는 매출성장을 기록했고, 2020년까지 매출 1억달러를 달성한다는 포부다.

/정창신기자 csjung@sedaily.com